Cercetarea de marketing, ediția a treisprezecea

Titlul original:

Marketing Research, Thirteenth Edition

Conținutul cărții:

Marketing Research, 13th Edition prezintă o introducere clară și cuprinzătoare în domeniu, cu un accent puternic pe metodologii și pe rolul cercetării de piață în luarea deciziilor strategice. Folosind o abordare unică macro-micro-macro, textul începe cu o prezentare generală a cercetării de piață și a locului acesteia în cadrul - și a valorii pentru - o organizație, înainte de a detalia viziunea granulară a procesului de cercetare.

Explicațiile pas cu pas acoperă cele mai recente metodologii și practici actuale, evidențiind tehnicile avansate, precum și limitările și beneficiile lor potențiale, urmate de o discuție la nivel înalt a aplicațiilor de cercetare. Accentul pus pe procesele din lumea reală este subliniat de cazurile de la sfârșitul capitolelor, permițând studenților să aplice ceea ce au învățat în contextul unor exemple din viața reală care acoperă o gamă largă de produse și organizații.

Această abordare practică promovează implicarea în timp ce dezvoltă abilități esențiale de analiză critică, interpretare și luare a deciziilor, pregătind studenții să recunoască aplicațiile potențiale ale cercetării, alternativele acolo unde există și calitatea cercetării la îndemână. Prin reunirea informațiilor de piață, strategiei, teoriei și aplicațiilor, acest text ajută studenții să construiască o înțelegere profundă, păstrând în același timp perspectiva de ansamblu.