Cercetarea de marketing - o abordare managerială

Titlul original:

Marketing Research - A Managerial Approach

Conținutul cărții:

Marketing Research: A Managerial Approach este un nou manual care explică procesul de cercetare de piață într-un mod ușor de înțeles. Autorul discută elementele principale (identificarea problemei, metodologiile, colectarea datelor, analiza, raportarea) și, de asemenea, pune un accent puternic pe cercetarea digitală și pe cea bazată pe observație, pentru a reflecta rolul tot mai mare al acestora în practica cercetării de marketing. O acoperire echilibrată este acordată atât metodologiilor calitative, cât și celor cantitative. Manualul oferă cantitatea potrivită de cunoștințe teoretice și abilități practice necesare pentru studenții care intenționează să devină marketeri și care vor utiliza agenții de cercetare de piață, mai degrabă decât să efectueze ei înșiși cercetarea.

Caracteristicile de învățare includ articole de revistă sugerate, termeni cheie, întrebări de revizuire și, de asemenea, întrebări de discuție. Există exemple extinse furnizate pe parcursul manualului. Există, de asemenea, o serie de resurse online pe care profesorii le pot utiliza în clasă, inclusiv diapozitive PowerPoint, un Ghid de predare și videoclipuri.

Acest manual este potrivit pentru toți studenții care studiază cercetarea de marketing la nivel universitar sau postuniversitar.

Dr. Al Marshall este lector superior de marketing și coordonator postuniversitar în cadrul Școlii de Afaceri de la Le Cordon Bleu și a avut o carieră îndelungată în consultanții de cercetare de piață din diferite țări.