Cercetarea pieței într-o săptămână

Recenzii ale cititorilor

Cartea a primit recenzii mixte, unii cititori lăudându-i claritatea și utilitatea ca text de bază, în timp ce alții au considerat-o lipsită de profunzime sau utilitate.

⬤ Limbaj clar și ușor de înțeles
⬤ excelentă pentru începători
⬤ informativă
⬤ bine scrisă
⬤ utilă pentru învățarea rapidă și aplicarea practică
⬤ foarte recomandată pentru cei interesați de subiect.

⬤ Unii au considerat-o nu foarte utilă
⬤ este posibil să nu acopere concepte avansate
⬤ învățarea completă a cercetării de piață într-o săptămână este nerealistă.

(pe baza a 10 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Market Research in a Week

Conținutul cărții:

Cercetarea de piață tocmai a devenit mai ușoară

În fiecare zi în afaceri luăm decizii. Pentru a reduce riscul asociat luării acestor decizii, este esențial să vă înțelegeți consumatorul și piața, și acesta este motivul pentru care efectuăm studii de piață. Deciziile nu sunt luate în vid.

Pe piața dumneavoastră există produse și servicii competitive, ceea ce înseamnă că consumatorii pot alege dacă să cumpere sau nu produsul dumneavoastră. Unele decizii prezintă un risc ridicat, cum ar fi lansarea unui produs nou, schimbarea ambalajului unui produs existent, modificarea prețului, schimbarea direcției creative sau a strategiei de publicitate sau vânzarea pe piețe noi. Cum vor reacționa consumatorii dumneavoastră la deciziile pe care le luați și cum vor reacționa concurenții dumneavoastră?

Această carte vă conduce prin procesul de cercetare de piață, de la identificarea problemei inițiale, prin proiectarea cercetării, luarea în considerare a metodologiilor alternative, informarea unei agenții, proiectarea și aprobarea chestionarului, până la gestionarea proiectului, analiza și prezentarea rezultatelor.

Fie că apelați la o agenție de cercetare externă sau la propriul departament de cercetare de piață sau de cunoaștere a consumatorilor, dedicarea unei săptămâni pentru a înțelege procesul vă va oferi abilități unice care vă vor asigura că veți obține rezultatele cercetării de care aveți nevoie și care vor răspunde întrebărilor de marketing pe care le aveți.

Fiecare dintre cele șapte capitole ale cărții Market Research In A Week acoperă un aspect diferit:

- Duminică: Cercetarea de piață și conceperea proiectului.

- Luni: Rezumatul cercetării și propunerea de cercetare.

- Marți: Cercetarea calitativă a pieței.

- Miercuri: Cercetarea cantitativă a pieței.

- Joi: Elaborarea chestionarului și a ghidului tematic.

- Vineri: Analiza cercetării.

- Sâmbătă: Redactarea raportului și abilități de prezentare.