Cercetări de marketing (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 7 voturi.

Titlul original:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Conținutul cărții:

Cercetarea de marketing: Using Analytics to Develop Market Insights îi învață pe studenți cum să utilizeze cercetarea de piață pentru a fundamenta deciziile critice de afaceri. Oferind perspectiva unui practician, această ediție complet actualizată acoperă atât teoria, cât și practica cercetării de marketing pentru a oferi studenților o înțelegere cuprinzătoare a subiectului.

O abordare unică bazată pe aplicații - fundamentată pe cei 50 de ani de experiență combinată a autorilor în industria cercetării de marketing - prezintă date reale, oameni reali și cercetări reale pentru a pregăti studenții să proiecteze, să efectueze, să analizeze și să integreze cercetarea de marketing în viitoarele lor cariere de afaceri. Deja un text standard în cursurile de cercetare de marketing, cea de-a douăsprezecea ediție conține un conținut complet revizuit care reflectă cele mai recente tendințe, practici și cercetări din domeniu.

Numeroase exemple de companii și firme de cercetare, precum Twitter, ESPN, Ford și General Motors, sunt prezentate pe parcursul textului pentru a ilustra modul în care cercetarea de marketing este colectată și utilizată în lumea reală. Capitolele detaliate, dar accesibile, examinează subiecte precum inteligența de marketing, definirea problemelor și cercetarea exploratorie, big data și analiza datelor, cercetarea de marketing online și pe social media, conceperea chestionarelor, testele statistice și gestionarea studiilor și a echipelor de cercetare de marketing.