Chasing Cool: A ieși în evidență pe piața aglomerată de astăzi

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Chasing Cool” explorează conceptul de „coolness” în marketing și branding prin diverse studii de caz și perspective din industriile muzicii și modei. Deși este lăudată pentru stilul său captivant și formatul accesibil pentru începători, unele critici subliniază faptul că oferă sfaturi familiare, fără perspective inovatoare.

Angajant și ușor de citit, exemple practice de la branduri cunoscute, studii de caz relatabile, motivant pentru începătorii în marketing, perspective noi asupra brandingului, combină experiențele personale cu perspective strategice și anecdote interesante de la veterani din industrie.

Oferă puține informații noi pentru marketerii cu experiență, conține unele sfaturi clișeu, poate părea superficial, cu o profunzime insuficientă în studiile de caz, include limbaj explicit ocazional, iar unele elemente, cum ar fi fotografiile aleatorii, pot părea inutile.

(pe baza a 43 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Conținutul cărții:

Cool nu este doar o stare de spirit, o modă a celebrităților sau o obsesie americană - este o afacere. În sălile de consiliu din întreaga Americă, managerii de produs examinează sticlele de vodcă și batoanele de ciocolată, cutiile de șervețele și hamburgerii, întrebându-se cum facem ca acest lucru să fie cool? Cum transformăm acest gadget în iPod-ul industriei noastre? Cum facem ceea ce a făcut Nike? Cum obținem ceea ce a obținut Target? Cum să insuflăm acestui produs acel factor foarte dorit, aproape de neatins?

În această amplă explorare, autorii Noah Kerner, un celebru nonconformist în domeniul marketingului, și Gene Pressman, legendarul vizionar creativ și fost co-CEO al Barneys New York, au descoperit modele și tendințe surprinzătoare și universale. Ei analizează sistematic succesele și eșecurile ultimelor decenii - în muzică și modă, reviste și mâncare, băuturi spirtoase și cultura hip-hop. Descoperirile lor sunt reunite în această carte definitivă despre comerțul cool.

Nike și Target rămân branduri relevante nu datorită unei campanii lipsite de viziune și ingenioase. Un strop de bling-bling și un site web viral nu generează valoare pe termen lung. Mărcile sunt dezvoltate eficient atunci când companiile își asumă riscuri substanțiale - și se confruntă cu posibilitatea unui eșec real - pentru a deschide oportunitatea unui succes real.

Chasing Cool include interviuri cu mai mult de șaptezeci dintre cei mai respectați inovatori de astăzi, de la Tom Ford și Russell Simmons la Ian Schrager și Christina Aguilera. Și, prin intermediul acestui ansamblu desăvârșit, Pressman și Kerner sapă sub suprafață și dezvăluie modul în care accentuarea relevanței pe termen lung prevalează asupra unei preocupări efemere pentru ceea ce este la modă și ceea ce nu este. Într-o carte multidimensională, amuzantă și extrem de ușor de citit, care redefinește modul în care se face apel la consumatorul avizat de astăzi, Kerner și Pressman explorează lecțiile care trebuie învățate din căutarea continuă a Americii pentru conceptul mereu în schimbare de cool. Cititorii vor învăța cum să aplice aceste lecții propriilor afaceri și proiecte creative pentru a ieși în evidență pe piața aglomerată de astăzi.