Cheltuielile agregate de publicitate în economia SUA: Probleme de măsurare și creștere în era digitală

Titlul original:

Aggregate Advertising Expenditure in the U.S. Economy: Measurement and Growth Issues in the Digital Era

Conținutul cărții:

CHELTUIELILE AGREGATE DE PUBLICITATE ÎN ECONOMIA S.U.A. demonstrează că, în perioada 2000-2018, cheltuielile agregate nominale de publicitate în S.U.A. ca procent din PIB-ul nominal au scăzut. Elasticitatea publicității în raport cu PIB-ul nominal pare să fi crescut substanțial de la sfârșitul anilor 1990. Autorii mai arată că cheltuielile de publicitate agregate nominale au devenit mai sensibile la modificările PIB-ului real și ale inflației prețurilor PIB-ului. În cele din urmă, monografia analizează implicațiile evoluțiilor în curs de desfășurare în gestionarea campaniilor publicitare și ale problemelor de politică publică în curs de soluționare în ceea ce privește practicile controversate de publicitate digitală pentru modul în care rolul macroeconomic al publicității poate evolua în viitor. Autorii subliniază faptul că dezvoltarea indicilor prețurilor mixului de mijloace de informare în masă și a indicilor prețurilor media agregate reprezintă următorul pas esențial în înțelegerea sensibilității cheltuielilor agregate pentru publicitate la schimbările ciclice și seculare ale activității economice totale și ale componentelor acesteia.

După o scurtă introducere, secțiunea II prezintă o serie de date istorice privind dubla problemă a definirii publicității în contextul în care limitele acesteia sunt în continuă schimbare și a măsurării producției acesteia ca industrie de servicii. Secțiunea III schițează structura verticală a industriei de publicitate din SUA și descrie setul de patru serii cronologice asamblate care măsoară cheltuielile de publicitate agregate nominale ale agențiilor de publicitate și veniturile aferente ale două sectoare care funcționează ca furnizori de servicii pentru agenții de publicitate - agențiile de publicitate și firmele media. Secțiunea IV trece în revistă indicii prețurilor media disponibili din surse din sectorul privat și din BLS. Secțiunea V prezintă modelul elasticității constante logaritmice duble care servește drept cadru conceptual care stă la baza analizei relației dintre cheltuielile nominale agregate pentru publicitate și PIB. Secțiunea VI prezintă analize detaliate ale coeficienților de autocorelație și de autocorelație parțială calculați pentru a evalua dacă măsurile cheltuielilor nominale de publicitate prezintă staționaritate și ne orientează alegerea ordinului specificațiilor funcției autoregresive medii mobile.

Secțiunea VII prezintă rezultatele care indică faptul că o schimbare structurală în sensibilitatea publicității agregate nominale la PIB a avut loc la începutul secolului, când, în termeni nominali, cheltuielile de publicitate agregate au devenit mai sensibile nu numai la modificările PIB-ului nominal, ci și la modificările PIB-ului real și la modificările inflației din PIB. Secțiunea VIII analizează implicațiile schimbărilor în gestionarea campaniilor publicitare care însoțesc ascensiunea mijloacelor digitale și rezolvarea problemelor de politică publică legate de practicile publicitare digitale. Secțiunea IX sintetizează principalele concluzii.