Cheltuirea banilor pentru publicitate în era digitală: Cum să navighezi în fluxul media

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Conținutul cărții:

În lumea publicității au loc schimbări seismice din cauza ascensiunii inexorabile a noilor tehnologii și a modului în care consumatorii utilizează noile mijloace de comunicare. Spending Advertising Money in the Digital Age descrie modul în care se poate selecta canalul media potrivit pentru promovarea unui brand dintre multele disponibile în prezent și, în cazul în care se utilizează o gamă largă de canale media, pe care să se concentreze și cum să se aloce bugetul între acestea. De asemenea, prezintă modul în care se poate determina dacă cheltuielile media pentru un brand au avut un efect.

Pe baza datelor din banca de date Effectiveness Awards a Institute of Practitioners in Advertising (IPA) (în asociere cu WARC) și a cercetărilor Nielsen și Millward Brown, Spending Advertising Money in the Digital Age este plină de exemple de campanii de top și de interviuri cu actorii-cheie care au creat campaniile prezentate.

Din prefață:

"Cheltuielile unei companii cu publicitatea media și comunicările de marketing reprezintă una dintre cele mai mari investiții pe care le face... scopul acestei cărți este de a contribui la asigurarea faptului că cheltuirea acestor sume uriașe se realizează folosind cea mai eficientă abordare a planificării media și, astfel, să conducă la o construcție de brand mai profitabilă.".