Chestia asta numită marketing

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 7 voturi.

Titlul original:

This Thing Called Marketing

Conținutul cărții:

This Thing Called Marketing oferă studenților o privire accesibilă, din lumea reală, asupra domeniului marketingului. Textul arată cititorilor ce presupune realizarea unor comunicări, campanii și programe de marketing eficiente și ce cunoștințe și aptitudini sunt necesare pentru a face acest lucru. Mai degrabă decât să se concentreze pe teorie, cartea se bazează pe experiențele autorului și împărtășește succese, capcane, strategii testate în timp și povești pentru a pregăti mai bine studenții pentru o carieră în marketing.

Cartea începe cu un capitol care definește marketingul, introduce elementele cheie în procesul de marketing și ajută studenții sub mediul competitiv al domeniului. Capitolele ulterioare discută despre comerțul electronic, comportamentul consumatorilor, piețele țintă și segmentarea, precum și cercetarea de marketing și prognoza vânzărilor. Studenții învață despre strategiile de produs, gestionarea și dezvoltarea mărcilor, lanțul de aprovizionare, precum și despre comercianții cu amănuntul, merchandising și prețuri. Sunt abordate publicitatea și relațiile publice, iar cititorii învață cum să elaboreze un buget de marketing. Ultimul capitol vorbește despre conținut și social media, precum și despre modul optim de a încorpora aceste elemente moderne în planurile de marketing și comunicare.

Cu un ton conversațional și o excelentă introducere în toate aspectele marketingului, This Thing Called Marketing este ideal pentru cursurile de bază în această disciplină.

Jonathan Lezon este instructor adjunct în cadrul Departamentului de Marketing de la Universitatea din Arkansas. El este Managing Partner al Power Play Retail Private Limited, o companie care dezvoltă și îmbunătățește recunoașterea mărcii pentru mărcile existente și, de asemenea, integrează noi mărci în organizații precum Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon și multe altele. Lezon deține un M. B. A. de la Haslam College of Business de la Universitatea din Tennessee.