Clicksand: Cum marketingul online vă va distruge afacerea (și secretul improbabil de a o salva)

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Clicksand” de Bill Troy critică eficiența strategiilor de marketing online și subliniază importanța relațiilor personale în afaceri. Acesta susține că legăturile autentice cu clienții sunt mai valoroase decât simpla goană după clicuri sau măsurători online. Cartea este descrisă ca fiind informativă, captivantă și esențială pentru orice afacere care dorește să își îmbunătățească abordarea de marketing.

Bine scrisă, cu perspective unice, exemple solide furnizate, sfidează miturile comune de marketing online, subliniază importanța relațiilor personale, încurajează conexiuni mai profunde cu clienții și este considerată valoroasă pentru proprietarii de afaceri care doresc să-și îmbunătățească strategiile de marketing.

Unii pot considera că cartea critică marketingul digital prea aspru sau pot prefera perspective de marketing mai tehnice.

(pe baza a 8 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)

Conținutul cărții:

CLICKSAND scoate la iveală modul în care industria de marketing online distruge milioane de întreprinderi într-o goană lacomă după bani. De la cele mai mari companii, cum ar fi Google, Facebook și Hubspot, până la mici agenții și consultanți din fiecare oraș și localitate, agenții de marketing online conving proprietarii de întreprinderi care nu bănuiesc nimic că marketingul online este un panaceu care le va rezolva toate problemele de vânzări și marketing. În realitate, întreprinderile care cad în plasa comercianților online sunt atrase pe stâncile distrugerii urmând un cântec de sirenă al unor prezentatori care sunt mai interesați să facă bani decât să își ajute clienții.

Bill Troy, veteran al industriei, arată cum funcționează argumentul "ulei de șarpe", de ce atât de mulți proprietari de afaceri sunt susceptibili la farmecul acestuia și cum proprietarii de afaceri pot ieși din transa în care îi țin comercianții online. Bill scoate la iveală trucurile și ipocrizia comercianților online, arătând cum argumentele lor de vânzare urmează aceeași rețetă folosită de medicii brevetați în anii 1800 și cum instrumentele "bazate pe date" pe care le oferă sunt de fapt construite ca jocurile de noroc din cazinouri pentru a încuraja întreprinderile să cheltuiască mai mult. Agențiile și consultanții mici inundă grupurile locale de networking pentru a construi relații personale, iar companiile gigant recrutează "parteneri certificați" locali pentru a-și reprezenta serviciile. Aceste programe pentru "parteneri" sunt pur și simplu poziții de vânzări cu comision prost mascate ("partenerii" locali trebuie să genereze venituri pentru societatea mamă pentru a-și menține statutul de partener).

CLICKSAND sfidează mentalitatea convențională de "gândire de grup" care predomină în afaceri în zilele noastre și se ia la trântă cu unele dintre cele mai puternice forțe din marketingul actual într-un efort de a ajuta proprietarii de afaceri să evite dezastrul.