Codul culturii: O modalitate ingenioasă de a înțelege de ce oamenii din întreaga lume cumpără și trăiesc așa cum o fac

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 706 voturi.

Titlul original:

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do

Conținutul cărții:

De ce sunt oamenii din întreaga lume atât de diferiți? Ce ne face să trăim, să cumpărăm, chiar să iubim așa cum o facem? Răspunsurile sunt în coduri.

În Codul culturii, Clotaire Rapaille, antropolog cultural de renume internațional și expert în marketing, dezvăluie pentru prima dată tehnicile pe care le-a folosit pentru a îmbunătăți profitabilitatea și practicile pentru zeci de companii din Fortune 100. Revelațiile sale revoluționare aruncă lumină nu doar asupra afacerilor, ci și asupra modului în care acționează și trăiește fiecare ființă umană din întreaga lume.

Ideea revoluționară a lui Rapaille este că dobândim un sistem tăcut de coduri pe măsură ce creștem în cadrul culturii noastre. Aceste coduri - codul cultural - sunt cele care ne fac americani, germani sau francezi și modelează în mod invizibil modul în care ne comportăm în viața personală, chiar și atunci când nu suntem deloc conștienți de motivele noastre. Mai mult, putem învăța să descifrăm codurile care ne ghidează acțiunile și să ajungem la o nouă înțelegere a motivelor pentru care facem lucrurile pe care le facem.

Rapaille a folosit Codul culturii pentru a ajuta Chrysler să construiască PT Cruiser - cea mai de succes lansare de automobile americane din istoria recentă. L-a folosit pentru a ajuta Procter & Gamble să conceapă campania publicitară pentru cafeaua Folger - una dintre cele mai longevive și mai de succes campanii din analele publicității. A folosit-o pentru a ajuta companii atât de diverse precum GE, AT&T, Boeing, Honda, Kellogg și L'Or al să își îmbunătățească rezultatele financiare în țară și în străinătate. Iar acum, în The Culture Code, o folosește pentru a dezvălui de ce americanii se comportă în mod distinct ca americanii și ce ne face diferiți de lumea din jurul nostru.

În The Culture Code, Dr. Rapaille decodifică două duzini dintre cele mai fundamentale arhetipuri ale noastre - de la sex la bani, de la sănătate la America însăși - pentru a ne oferi „un nou set de ochelari” cu care să ne vedem acțiunile și motivațiile. De ce suntem atât de des deziluzionați de dragoste? De ce grăsimea este mai degrabă o soluție decât o problemă? De ce respingem noțiunea de perfecțiune? De ce fast-food-ul rămâne în viețile noastre? Răspunsurile sunt în coduri.

Înțelegerea codurilor ne oferă o libertate fără precedent asupra vieții noastre. Ne permite să facem afaceri în moduri radical noi. Și, în sfârșit, explică de ce oamenii din întreaga lume sunt cu adevărat diferiți și dezvăluie indiciile ascunse pentru a ne înțelege pe toți.