Commodificarea copilăriei: Industria îmbrăcămintei pentru copii și ascensiunea copilului consumator: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Daniel Thomas Cook explorează evoluția marketingului adresat copiilor în America secolului al XX-lea, discutând conceptul de „pediocularitate”, prin care perspectivele copiilor au devenit privilegiate în procesul de marketing în detrimentul adulților. Cook susține că această schimbare a influențat cultura, plasând nevoile și dorințele copiilor în prim-plan, având un impact asupra industriilor care nu se limitează doar la îmbrăcăminte. Deși proza academică este detaliată și bine informată, unele recenzii sugerează că includerea unor studii de caz specifice ar putea îmbunătăți argumentul.

⬤ Analiză aprofundată a marketingului pentru copii
⬤ Examinare cuprinzătoare a industriei de îmbrăcăminte pentru copii
⬤ Introduce conceptul de „pediocularitate”
⬤ Evidențiază impactul cultural asupra statutului copiilor
⬤ Bine documentată, utilizând reviste de specialitate.

⬤ Proza academică poate fi dificilă pentru unii cititori
⬤ Lipsă de studii de caz specifice pentru a consolida argumentele
⬤ Expunerea detaliată poate fi copleșitoare pentru cititorii ocazionali.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer

Conținutul cărții:

În această istorie socială revelatoare, Daniel Thomas Cook explorează rădăcinile culturii de consum a copiilor - și comercializarea copilăriei în sine - analizând ascensiunea, creșterea și segmentarea industriei de îmbrăcăminte pentru copii. Cook descrie modul în care, la începutul secolului al XX-lea, comercianții, producătorii și agenții de publicitate din domeniul îmbrăcămintei pentru copii au început să adreseze mesaje comerciale mai degrabă copilului decât mamei.

Cook situează această schimbare fundamentală de perspectivă în cadrul transformării mai ample a copilului într-un consumator legitim, individualizat și autonom. The Commodification of Childhood începe cu publicarea primului jurnal comercial al industriei de îmbrăcăminte pentru copii, The Infants' Department, în 1917, și se prelungește până la începutul anilor 1960, moment în care schimbările pe care Cook le relatează erau în mare parte finalizate. Analizând jurnalele comerciale și alte surse documentare, Cook arată cum industria a creat o piață prin dezvoltarea și promulgarea unor noi înțelegeri ale "naturii", nevoilor și motivațiilor consumatorilor copii.

El discută diverse moduri în care construcțiile discursive ale copilului consumator au fost materializate: în crearea unor departamente separate de îmbrăcăminte pentru copii, în segmentarea și aranjarea acestora pe categorii de vârstă și sex (cum ar fi sugari, copii mici, băieți, fete, adolescenți și adolescenți), în tratarea de către comercianți a copiilor ca indivizi în magazinele de vânzare cu amănuntul și în vitrinele concepute pentru a se adresa direct copiilor. În cele din urmă, The Commodification of Childhood oferă un argument convingător că orice analiză a "copilului" trebuie să ia în considerare în mod necesar modul în care copilăria a ajuns să fie înțeleasă și structurată prin intermediul unui limbaj de piață.