Complexul marketingului: De ce specialiștii moderni în marketing trebuie să gestioneze multiplicitatea

Recenzii ale cititorilor

Cartea pune în discuție conceptele tradiționale de marketing prin explorarea importanței multiplicității față de simplificare, pledând pentru o abordare mai complexă, dar ușor de gestionat, a strategiilor de marketing în peisajul mediatic divers de astăzi. Cartea combină istoria, teoria și experiența practică, oferind cititorilor un argument coerent și perspective ușor de aplicat.

Provocatoare, captivantă și informativă. Îmbină teoria cu experiența practică. Oferă o perspectivă nouă asupra marketingului, încurajându-i pe marketeri să îmbrățișeze complexitatea. Oferă referințe extinse pentru lecturi suplimentare și susține o abordare mai stratificată a brandingului și marketingului.

Nu este o lectură ușoară; necesită concentrare și atenție. Poate fi complex pentru unii cititori și necesită un angajament pentru a înțelege pe deplin conceptele sale. Dacă nu sunt pregătiți să se implice în profunzime, cititorii ar putea să nu o găsească benefică.

(pe baza a 1 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Conținutul cărții:

Mulți specialiști în marketing își petrec zilele reducând continuu poziționarea mărcii la propoziții simple pentru a răspunde la întrebări precum "Care este mesajul mărcii? ' sau "Care este USP? Această tendință de a condensa și simplifica perpetuu este un moștenire dintr-o epocă demult apusă, când produsele și serviciile rămâneau statice, iar schimbările în platforme se produceau mult mai lent. Astăzi, însă, realitatea este că mărcile sunt infinit mai complexe și acoperă teritorii, grupuri de consumatori și categorii.

Prin urmare, reducerea unui mesaj de branding la o singură propoziție sau USP limitează grav domeniul de aplicare potențial al unui brand. La urma urmei, un brand este ca o persoană, iar o persoană nu poate fi niciodată descrisă cu exactitate într-o singură propoziție. Complexul de marketing examinează obsesia actuală pentru simplificarea excesivă și îi provoacă fără teamă pe marketeri să analizeze dacă nu cumva estompează granița dintre simplificare și simplism.

Explorând originile și atractivitatea simplificării prin intermediul unora dintre cele mai cunoscute cărți, cartea dovedește în mod concludent că simplificarea fără sfârșit nu face, de fapt, decât să limiteze atractivitatea unui brand. Prin prezentarea unui nou model vizionar, susținut de exemple, instrumente și tehnici explicate de experți, Complexul de marketing le va permite specialiștilor în marketing să recunoască rolul important pe care îl joacă profunzimea și multiplicitatea în comunicarea mesajului unei mărci și să îmbrățișeze cu curaj complexitatea atunci când își creează mărcile.