Comunicarea cu consumatorii multiculturali; Perspective teoretice și practice

Recenzii ale cititorilor

Cartea este ușor de citit și utilă pentru temele de clasă, deși unii consideră că nu este esențială pentru lucrările de curs online. Este considerată valoroasă pentru un curs multicultural, dar unii recenzenți îi critică generalizarea și informațiile învechite.

⬤ Ușor de citit
⬤ util pentru clasă
⬤ conține informații necesare pentru temele de curs.

⬤ Nu este o necesitate pentru toți
⬤ date generalizate
⬤ ușor depășit.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Communicating with the Multicultural Consumer; Theoretical and Practical Perspectives

Conținutul cărții:

Comunicarea cu consumatorii multiculturali evidențiază schimbările demografice cu impact asupra pieței de consum din Statele Unite. Multiculturalismul în creștere creează atât noi oportunități pentru marketeri, cât și noi provocări.

Cu un echilibru între perspectivele teoretice și cele practice, acest text explorează modul de dezvoltare a campaniilor de succes destinate hispano-americanilor, afro-americanilor și americanilor de origine asiatică. Completat cu exemple actuale și studii de caz, acesta abordează aspectele cheie care trebuie avute în vedere atunci când se creează programe de comunicare eficiente pentru consumatorii etnici - de la elementele mixului de marketing la normele și valorile culturale.

Comunicare cu consumatorii multiculturali este un text ideal pentru studenții avansați de licență și absolvenți ai cursurilor specializate care se ocupă cu publicitatea sau marketingul etnic. Este, de asemenea, un text suplimentar eficient pentru cursurile introductive de publicitate, marketing sau comunicare în masă și ar fi util practicienilor din domeniul publicității - fie din partea clientului, fie în cadrul agenției de publicitate.