Comunicarea mărcilor de modă: Perspective teoretice și practice

Recenzii ale cititorilor

Cartea este o resursă bine scrisă și accesibilă care acoperă în mod eficient comunicarea contemporană a brandurilor de modă și aplică principiile de afaceri la diverse modele.

Frumos scrisă, ușor de citit, idei aplicabile pentru diverse modele de afaceri, resursă excelentă pentru analiza academică, prezintă studii de caz contemporane, bine structurată cu perspective critice, foarte recomandată pentru studenții și profesioniștii din domeniul comunicării modei.

Nu există contra specifice menționate în recenzii.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives

Conținutul cărții:

Această carte demonstrează cum comunică mărcile de modă, de ce această practică este semnificativă în cadrul societății în general și cum poate fi percepută ca având o semnificație culturală.

Permițând cititorilor să facă legătura între instrumentele și tehnicile de comunicare, bazele lor teoretice și antecedentele lor istorice, cartea arată cum pot fi aplicate aceste metode în practică. Autorii utilizează teoria socială, a consumatorului și a culturii, precum și cadrele înrădăcinate în psihologie, sociologie și economie, ca mecanisme de analiză și deconstrucție a strategiilor actuale de comunicare utilizate de mărcile de modă. Cartea prezintă perspective și strategii pentru comunicarea valorilor autentice, transmiterea unui limbaj estetic și vizual clar definit și generarea de conținut partajabil care rezonează cu publicul. Cu perspective asupra strategiilor utilizate de branduri precum Burberry, Gucci, Dior, COS, Rapha, Warby Parker și Maryam Nassir Zadeh, fiecare capitol prezintă modalități de a menține narațiuni de brand relevante și coerente în secolul XXI. De la modul de susținere a dialogului cu comunitatea unui brand, la utilizarea colaborării de brand, a povestirii co-creative și a spațiilor de modă, cartea își propune să dezvolte practicieni ai comunicării reflexivi, care au o înțelegere profundă a peisajului cultural, a strategiei de brand și a inovației din industrie.

Scrisă pentru cercetători și practicieni, această carte este un amestec valoros de teorie și practică în domeniile modei, comunicării și brandingului.