Confidențialitatea și emanciparea consumatorilor în publicitatea online

Titlul original:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising

Conținutul cărții:

Confidențialitatea și împuternicirea consumatorilor în publicitatea online oferă o imagine de ansamblu a diferitelor aspecte legate de confidențialitatea consumatorilor și de împuternicirea consumatorilor cu drepturi de a gestiona confidențialitatea datelor lor. Autorii trec în revistă cunoștințele existente pe această temă și discută implicațiile pentru consumatori, pentru agenții de publicitate și pentru platformele de difuzare a reclamelor care permit agenților de publicitate să ajungă la consumatori.

Secțiunea introductivă oferă o prezentare generală și trece în revistă pe scurt ideile-cheie. Secțiunea 2 discută aspectele-cheie ale GDPR, CCPA și CPRA. De la punerea în aplicare a GDPR în mai 2018, au apărut unele dovezi empirice timpurii privind impactul acestuia, care sunt examinate în secțiunea 3. Autorii trec în revistă cadrele economice și de confidențialitate în secțiunea 4. Secțiunea 5 discută lucrările teoretice din acest domeniu ne îmbunătățesc înțelegerea impactului reglementărilor privind confidențialitatea asupra consumatorilor și asupra publicității online. Secțiunea 6 examinează modul în care consumatorilor le sunt prezentate notificările privind confidențialitatea și (in)capacitatea acestora de a face alegeri în materie de confidențialitate din cauza unei varietăți de factori. Secțiunea 7 analizează modul în care întreprinderile acordă valoare datelor consumatorilor. Având în vedere adoptarea reglementărilor privind confidențialitatea, firmele au încercat să dezvolte metode pentru a păstra confidențialitatea publicității țintite. În secțiunea 8, discutăm unele dintre aceste încercări, cum ar fi FLoC și TURTLEDOVE, care vizează consumatorii în funcție de interesele lor și/sau de istoricul vizitelor lor pe site, fără a le compromite însă viața privată. În cele din urmă, secțiunea 9 se încheie cu o discuție.

Un rezumat general este că preocupările legate de confidențialitate au crescut în ultimele două decenii, ceea ce a dus la adoptarea de reglementări privind confidențialitatea care abordează securitatea datelor și drepturile la confidențialitate. În urma acestor reglementări, o minoritate semnificativă de consumatori au ales să nu își dea acordul pentru colectarea, utilizarea și partajarea datelor lor. Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor încă nu înțeleg bine implicațiile-cheie ale politicilor de confidențialitate ale întreprinderilor și sunt necesare mai multe eforturi în acest sens. De asemenea, sunt în curs de dezvoltare tehnologii pentru orientarea utilizatorilor în funcție de confidențialitate. În sfârșit, în ceea ce privește firmele, fricțiunile legate de date cauzate de reglementările privind confidențialitatea au avut, la rândul lor, consecințe negative asupra micilor agenții de publicitate, editori și furnizori de servicii. Autorii oferă câteva direcții pentru lucrările viitoare, care pot fi valoroase pentru avansarea gândirii cu privire la acest subiect din ce în ce mai important.