Consumarea sporturilor extreme: Motoare psihologice și comportamente de consum ale sportivilor extremiști

Titlul original:

Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes

Conținutul cărții:

Această carte explorează comportamentul de consum al sportivilor „extremi” dintr-o perspectivă cantitativă. Sporturile extreme sunt o industrie de miliarde de dolari. Comportamentul sportivilor care participă la acestea diferă de cel al majorității consumatorilor prin faptul că ei caută în mod voluntar situații riscante și periculoase pe care alți consumatori le evită în mod activ. Prin urmare, s-a sugerat că acești consumatori-atleți ar putea avea o psihologie unică în această privință.

Cartea adoptă o abordare nouă bazată pe teorii psihologice consacrate privind comportamentul persoanelor extreme, aplicându-le și transpunându-le în cercetarea și practica de marketing. Ea discută modul în care factorii psihologici specifici influențează comportamentul de consum al consumatorilor-atleți și o varietate de rezultate relevante pentru marketing.

Prin demonstrarea faptului că consumatorii extremi sunt caracterizați de o psihologie unică care îi determină să acționeze și să gândească diferit, această carte oferă cercetătorilor o perspectivă mai profundă asupra comportamentului consumatorilor, ajutându-i totodată pe practicieni să vizeze mai eficient acest segment lucrativ de marketing.