Consumul și societatea de piață în Israel

Titlul original:

Consumption and Market Society in Israel

Conținutul cărții:

În ultimele două decenii, Israelul s-a remodelat în conformitate cu modelele comerciale ale societăților de piață occidentale. Nicăieri nu este această tendință mai evidentă decât în modelele de consum privat.

Majoritatea israelienilor tânjesc după paritate cu stilurile de viață occidentale - automobile private, telefoane mobile, locuințe spațioase mobilate la modă, accesibilitate la centrele comerciale și călătorii de agrement în străinătate. În paralel cu aceste noi aspirații, produsele și francizele de marcă internațională, precum McDonald's, Office Depot, Benetton, IKEA și Toys "R" Us, se regăsesc din ce în ce mai mult în peisajul israelian, iar publicitatea a apărut ca principal vehicul de persuasiune, concurență și expresie culturală. Această carte este prima care explorează pe deplin semnificația acestor transformări.

Autorii arată cum diferite grupuri - kibbutzniks, arabi israelieni, evrei ultra-ortodocși, noi imigranți și israelieni din clasa de mijloc - manifestă alternativ suspiciune și entuziasm față de libertățile individuale sporite ale unei societăți de consum. Stilul de viață consumist este recunoscut ca un import străin, potențial perturbator al etosului comunității, al destinului comun și al scopului național.

În același timp, deoarece consumul contribuie la unirea diverselor grupuri în ansamblul mai larg al națiunii, al globului și al modernității, acesta transmite un sentiment de normalitate și bunăstare într-o perioadă de tranziție socială majoră și de tulburări politice. Consum și societate de piață în Israel nu este doar inovatoare prin cercetarea sa, ci și o contribuție oportună la un subiect extrem de dezbătut.