Contestarea nordicității: De la scandinavianism la marca nordică

Titlul original:

Contesting Nordicness: From Scandinavianism to the Nordic Brand

Conținutul cărții:

Termenii "nordic" și "scandinav" sunt utilizați pe scară largă pentru a se referi la politica, societatea și cultura Danemarcei, Finlandei, Islandei, Norvegiei și Suediei. Dar de ce oamenii au simțit nevoia să definească lucrurile ca fiind nordice și de ce adjectivul nordic a devenit atât de proeminent? Această carte adoptă o abordare retorică, analizând actele de vorbire care au modelat semnificațiile termenului.

Ce au în comun diferiții termeni nordic și scandinav și cum s-au schimbat utilizările acestor termeni în diferite perioade istorice? Cum se explică aparenta recrudescență a utilizării retoricii nordicității în anii 2010? Bazându-se pe opt studii de caz privind utilizarea termenilor "nordic" și "scandinav" din secolul al XIX-lea până în prezent, cartea explorează atractivitatea și flexibilitatea retoricii nordicității în raport cu rasa, deschiderea, egalitatea de gen, alimentația, romanele polițiste, cooperarea nordică și modelul nordic. Argumentând că "nordic" și "scandinav" sunt concepte flexibile și contestate care au fost utilizate în moduri diferite, adesea contradictorii și inerent politice, cartea sugerează că utilizarea termenului a evoluat de la un mijloc de creare a unei comunități culturale, la forjarea cooperării politice și, mai departe, la modele de marketing în politică și în cultura populară. Abordarea retorică arată, de asemenea, cum multe dintre semnele distinctive ale culturii politice nordice, cum ar fi modelul nordic, egalitatea de gen nordică sau deschiderea nordică sunt conceptualizări mai recente decât se presupune de obicei.

Ca atare, cartea pledează pentru necesitatea de a îndrepta atenția de la analiza diferitelor componente ale nordicității către studierea modului, momentului și scopului în care diferite caracteristici au devenit nordice. 　.