Cool: Cum căutarea ascunsă a creierului pentru cool ne conduce economia și ne modelează lumea

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Cool” explorează paradoxul consumerismului și modul în care tendințele societale influențează percepția cool-ului, pe baza neuroștiinței și a economiei comportamentale. Deși oferă informații valoroase despre natura umană și consum, opiniile variază în ceea ce privește prezentarea, complexitatea și coerența acesteia.

Oferă o perspectivă profundă asupra comportamentului uman și a consumerismului, este bine documentată, are un stil de scriere captivant, introduce premise fascinante, îmbină mai multe discipline precum neuroștiința, psihologia și antropologia și provoacă la reflecție.

Poate fi prea cerebrală și complexă pentru unii cititori, îi lipsește o narațiune directă sau un flux, stilul de scriere academic poate părea plictisitor, iar unii recenzenți au considerat-o dezamăgitoare din cauza așteptărilor nerealiste bazate pe aspectul și descrierea sa.

(pe baza a 19 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Conținutul cărții:

Dacă v-ați întrebat vreodată de ce SUV-urile au înlocuit minivan-urile, cum un cântec rap a dat peste cap industria coniacului sau ce conferă blugilor Levi's alura lor iconică, nu mai căutați - în Cool, Steven Quartz și Anette Asp explică în sfârșit știința fascinantă din spatele tendințelor neașteptate și al succeselor durabile.

Trăim într-o lume a consumului ostentativ, în care hainele pe care le purtăm, mașinile pe care le conducem și alimentele pe care le mâncăm au o viață dublă: nu doar ne satisfac nevoile, ci ne și comunică valorile, identitatea și aspirațiile. În Beverly Hills, turiștii se înghesuie pe faimoasa Rodeo Drive - nu pentru a face cumpărături, ci doar pentru a se fotografia în fața magazinelor de lux. Iar timp de o săptămână, în luna august, sute de mii de fani HarleyDavidson din întreaga lume ajung în orașul îndepărtat Sturgis, Dakota de Sud, și cufundă cătunul, altfel adormit, în zgomotul asurzitor al motoarelor de motocicletă. De ce inspiră mărcile o asemenea devoțiune?

Quartz și Asp reunesc descoperiri inovatoare în neuroștiințe, economie și biologie evolutivă pentru a prezenta o nouă înțelegere a motivului pentru care consumăm și a modului în care conceptele noastre despre ceea ce este cool - fie că este vorba de blugi de designer, smartphone-uri sau bere artizanală - contribuie la conducerea economiei globale. Autorii evidențiază procesele neurologice și culturale subiacente care contribuie la procesul nostru de luare a deciziilor, adesea inconștient, explicând cum suntem capabili să navigăm în supermarket pe pilot automat pentru anumite produse și totuși să ajungem la casa de marcat cu un coș plin de produse cumpărate sub impulsul momentului. Ei explorează și partea opusă a ecuației consumatorului - arhitecții care proiectează interioarele magazinelor și coolhunters care cutreieră Berlinul și Tokyo în căutarea celor mai noi tendințe. Printr-o combinație inedită de istorie culturală și economică și de studii aprofundate ale creierului, Cool prezintă o teorie provocatoare a consumerismului, care dezvăluie verigile lipsă esențiale în înțelegerea obiceiurilor noastre de a cheltui: calculatorul social al creierului nostru care caută statutul și instinctul de rebeliune care alimentează aversiunea noastră de a fi subordonați de alții. Quartz și Asp arată cum aceste motivații străvechi ne fac consumatori înnăscuți și cum au declanșat apariția consumului cool la mijlocul secolului al XX-lea, creând noi opțiuni de stil de viață și căi către fericire.

Examinând modul în care moda a fost remodelată în anii '90 de o societate în schimbare și de internet, ei analizează motivațiile sociale din spatele consumului etic și modern de astăzi, susținând că ar trebui să îmbrățișăm, mai degrabă decât să negăm, puterea consumerismului.

Ducându-ne de la Norman Mailer la normcore, Cool este surprinzător la fiecare pas și va schimba pentru totdeauna modul în care vă gândiți la bani, statut, dorință, fericire și alegere.