Copiii și brandingul într-o lume digitală

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Kids and Branding in a Digital World

Conținutul cărții:

Pe măsură ce piețele de consum s-au dezvoltat și au devenit mai aglomerate și mai competitive, mărcile au devenit mai importante pentru a permite consumatorilor să facă alegeri în cunoștință de cauză. Această carte arată modul în care copiii se implică în mărci și înțeleg ce înseamnă acestea, precum și modul în care relația lor cu mărcile se schimbă în timp, pe măsură ce se maturizează ca consumatori. Această evoluție este pusă în contextul schimbărilor care au avut loc în stilurile de promovare a mărcilor în lumea digitală, unde comercianții de mărci au dezvoltat modalități mai subtile de a ajunge la consumatori.

Copiii devin conștienți de mărci de la o vârstă fragedă. Chiar înainte de a începe școala, ei pot recunoaște numele mărcilor și le pot cere pe nume. Semnificația mărcilor pentru copii poate varia dramatic în funcție de vârstă. Ca și în cazul altor aspecte ale socializării consumatorilor, orientarea inițială a copiilor către mărci are loc la un nivel superficial, deoarece nivelul lor de dezvoltare cognitivă nu le permite să înțeleagă semnificațiile simbolice mai profunde ale mărcilor.

Înțelegerea de către copii a mărcilor și a relațiilor pe care le au cu acestea poate fi influențată și de noile tehnici promoționale dezvoltate de comercianți. Recunoașterea reclamelor de către copii depinde de capacitatea de a identifica caracteristicile specifice care semnalează un mesaj persuasiv. În lumea online a rețelelor de socializare și a jocurilor pe calculator, este posibil ca prezența mărcilor să nu fie recunoscută ca "publicitate" și, prin urmare, să nu se declanșeze apărarea obișnuită împotriva persuasiunii. Acest lucru ar putea dezavantaja tinerii consumatori. Acest fenomen a ridicat întrebări importante pentru părinți, educatori și autoritățile de reglementare în domeniul marketingului, iar acestea sunt abordate în această carte prin referire la cele mai recente cercetări și scrieri din întreaga lume.