Corporate Communication: Un punct de vedere al marketingului

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 4 voturi.

Titlul original:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint

Conținutul cărții:

Comunicarea corporativă: un punct de vedere de marketing oferă o prezentare generală a cadrului, conceptelor cheie, strategiilor și tehnicilor dintr-o perspectivă unică de marketing. În timp ce alte manuale se limitează la o perspectivă managerială sau de PR, această carte oferă o imagine de ansamblu completă și holistică a numeroaselor moduri în care comunicarea poate adăuga valoare unei organizații. Pas cu pas, acest text introduce principalele concepte ale domeniului, inclusiv cadrele disciplinelor și funcțiilor, identitatea corporativă, brandingul corporativ și al angajatorului, responsabilitatea socială corporativă, gestionarea părților interesate, storytelling-ul, asociațiile corporative, identificarea, angajamentul și acceptabilitatea.

Pentru a ajuta la consolidarea punctelor-cheie de învățare, la însușirea faptelor esențiale și la digerarea și reținerea informațiilor, textul oferă o pedagogie cuprinzătoare, care include: rezumate ale capitolelor; o listă de cuvinte și concepte-cheie; studii de caz și întrebări la sfârșitul fiecărui capitol. Principiile sunt ilustrate printr-o multitudine de exemple din viața reală, extrase dintr-o varietate de companii mari, mici, globale și locale, precum BMW Group, Hidria, Lego, Mercator, Krka, Barilla, Domino's Pizza, Gorenje, Si Mobil, BP, Harley-Davidson și Coca-Cola.

Acest nou manual captivant este o lectură esențială pentru toți directorii profesioniști din domeniul marketingului și comunicării corporative, precum și pentru studenții universitari și postuniversitari din domeniul marketingului și relațiilor publice, ca să nu mai vorbim de managerii care au nevoie de o perspectivă completă și precisă asupra acestui subiect tot mai important.