Couture cu ridicata: Londra și nu numai, 1930-70

Titlul original:

Wholesale Couture: London and Beyond, 1930-70

Conținutul cărții:

Prima carte care abordează acest subiect, Wholesale Couture: London and Beyond, 1930-70 încearcă să revizuiască noțiunea conform căreia couteriștii angro erau simpli copiști și să demonstreze complexitatea proceselor de design și a strategiilor lor de afaceri. Acest termen a căzut în desuetudine; cu toate acestea, a fost folosit pentru a descrie apogeul industriei britanice de modă prêt-à-porter între anii 1930 și 1960. Companiile din acest sector au fost de obicei recunoscute ca fiind creatoare de copii de înaltă calitate ale haute couture-ului francez, folosind tehnici de prêt-à-porter.

Liz Tregenza urmărește hainele couture en-gros de la concept la utilizare, luând în considerare designul, fabricarea, brandingul, promovarea, vânzarea cu amănuntul și exportul. Ea privește dincolo de articolele de îmbrăcăminte produse și investighează oamenii din spatele acestor firme, demonstrând astfel rolul semnificativ pe care imigranții evrei l-au jucat în dezvoltarea și succesul acestei industrii. Cartea analizează, de asemenea, factorii sociali și economici mai largi care au afectat producătorii și consumatorii; efectul austerității, al raționalizării și al programului Utility, precum și nevoia stringentă a coutierilor angro de a-și exporta produsele la nivel internațional. Studiul demonstrează că 1946 a fost un an critic pentru reconstruirea și reimaginarea industriei modei londoneze și că couteriștii angro s-au aflat în centrul acestor evoluții. În plus, se dezvăluie impactul asupra producătorilor de modă al schimbării puterii de cumpărare a consumatorilor, inclusiv al pieței în plină dezvoltare a tinerilor.

Oferind o nouă perspectivă asupra istoriei modei britanice, cartea Wholesale Couture demonstrează că acești couturieri au jucat un rol esențial în consolidarea statutului Londrei de centru al modei prêt-à-porter.