Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea prezintă experiențele și perspectivele lui Steve Robinson din cariera sa la Chick-fil-A, detaliind evoluția brandului, strategiile de marketing și cultura corporativă ale companiei. Ea pune accentul pe principiile de leadership și pe integrarea credinței și a valorilor în afaceri.
Avantaje:⬤ Scriere captivantă și ușor de citit
⬤ oferă informații valoroase despre branding, leadership și servicii pentru clienți
⬤ sursă de inspirație atât pentru afaceri, cât și pentru dezvoltarea personală
⬤ principii aplicabile pentru afaceri de diferite dimensiuni
⬤ bine apreciat de proprietarii de restaurante și de marketeri.
Dezavantaje:⬤ Nu este structurat ca un ghid sistematic
⬤ unii cititori pot găsi excesive elementele religioase
⬤ învățămintele pot fi oarecum dispersate, ceea ce îl face mai puțin direct pentru anumiți cititori.
(pe baza a 48 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Covert Cows and Chick-Fil-A: How Faith, Cows, and Chicken Built an Iconic Brand
Conținutul cărții:
Directorul de marketing pe termen lung al Chick-fil-A spune povestea din interior a modului în care compania a răsturnat teoriile predominante ale marketingului fast-food și a construit una dintre cele mai de succes și mai iubite mărci din America.
Covert Cows vă va ajuta...
⬤ Descoperiți metode de marketing neașteptate, ieșite din comun și noi modalități de abordare a problemelor de afaceri.
⬤ Să înțelegeți impactul pozitiv al construirii unei afaceri bazate pe principii biblice.
⬤ Să primiți o privire din interior asupra evoluției unuia dintre cele mai iubite branduri din America.
⬤ Învățați informații cheie despre marketing și afaceri de la cel care a fost director de marketing pentru Chick-fil-A timp de 34 de ani.
În timpul mandatului său de 34 de ani la Chick-fil-A, Steve Robinson a fost integral implicat în creșterea companiei - de la 184 de magazine și 100 de milioane de dolari în vânzări anuale în 1981 la peste 2.100 de magazine și peste 6,8 miliarde de dolari în vânzări anuale în 2015 - și a fost un martor de primă mână al evoluției sale ca un brand global de neșters. În Covert Cows and Chick-fil-A, Robinson povestește din culise momentele-cheie, inclusiv crearea scopului corporativ al Chick-fil-A și formarea și gestionarea campaniei acum iconice "Eat Mor Chikin".
Bazându-se pe interacțiunile sale personale cu echipa talentată de lideri ai companiei, operatori de restaurante și fondatorul companiei, Truett Cathy, Robinson explică trăsăturile importante care au construit cultura companiei și au susținut-o în timpul recesiunii și a multor alte provocări. El dezvăluie, de asemenea, modul în care fiecare aspect al abordării companiei reflectă o dedicare neclintită față de valorile creștine și față de experiența individuală a clienților. Scrisă cu o candoare dezarmantă și o povestire revelatoare, Covert Cows and Chick-fil-A este povestea inedită a unui mare succes american.
