Titlul original:
Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Conținutul cărții:
Creativitatea și publicitatea dezvoltă noi modalități de teoretizare a publicității și a creativității. Susținând că reprezentările combinatorii ale publicității bazate pe reprezentare, textualism și reducționism au o valoare limitată, Andrew McStay sugerează că publicitatea și creativitatea sunt mai bine recunoscute în termeni de "eveniment". Bazându-se pe un set divers de influențe filosofice, inclusiv Scotus, Spinoza, Vico, Kant, Schiller, James, Dewey, Schopenhauer, Whitehead, Bataille, Heidegger și Deleuze, cartea propune o abordare senzațională, bazată pe proces, transgresivă, trăită și întrupată a gândirii despre media, estetică, creativitate și interacțiunea noastră cu publicitatea.
Elaborând un cont afectiv al creativității, McStay evaluează publicitatea creativă de la Coca-Cola, Evian, Google, Sony, Uniqlo și Volkswagen, printre altele, și articulează modul în care publicitatea creativă premiată poate fi citită din ce în ce mai mult în termeni de coproducție, ludic, concepții ecologice ale mass-media, improvizație și imersiune în câmpuri și procese de afectare corporală.
Cu o filozofie largă, dar fundamentată pe o înțelegere solidă a practicilor din industrie, cartea va fi utilă și cercetătorilor interesați de estetică, artă, design, media, performanță, filozofie și celor cu un interes general pentru creativitate.
Andrew McStay predă la Universitatea Bangor și este autorul cărților Digital Advertising și The Mood of Information: A Critique of Online Behavioural Advertising și Deconstructing Privacy, acestea din urmă urmând să apară în 2014.
