Culturi publicitare

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o explorare etnografică cuprinzătoare a practicilor agențiilor de publicitate, oferind informații valoroase atât pentru studenți, cât și pentru practicienii din domeniu. Ea prezintă relatări detaliate ale interacțiunilor și proceselor implicate în producția de publicitate.

⬤ Foarte recomandată pentru studenții din domeniul publicității și al culturii de consum
⬤ relatare perspicace din interior
⬤ utilă atât pentru universitari, cât și pentru practicieni
⬤ prezintă o nouă perspectivă asupra practicilor publicitare
⬤ conține descrieri fascinante ale interacțiunilor dintre agenții și clienți.

Tonul scrierii este academic, ceea ce poate să nu placă tuturor cititorilor.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Advertising Cultures

Conținutul cărții:

Prin implicarea sa ingenioasă în relația cu consumatorii, publicitatea ne modelează subtil lumea cotidiană. Se joacă cu emoții puternice - invidie, teamă, dorință și ambiție.

Dar industria în sine este mult mai subtilă și mai complexă decât ar putea presupune mulți oameni. Printr-un amestec inovator de strategie de afaceri și teorie culturală, această carte de pionierat oferă o analiză de culise a legăturii dintre publicitate și forțele culturale mai largi, precum și o privire rară asupra activității agențiilor însele. Cum se străduiesc reclamele să surprindă viața reală? Cum se gândesc agențiile de publicitate la publicul lor: consumatorul și clientul lor corporativ? Ce probleme trebuie să ia în considerare agențiile atunci când utilizează o reclamă în diferite țări? Ce metode specifice sunt utilizate pentru a ne convinge nu numai să cumpărăm, ci și să rămânem fideli unui produs? Cum pot agenții de publicitate să stimuleze dorința consumatorilor? O înțelegere incisivă a comportamentului uman stă la baza tuturor acestor întrebări și este ceea ce unește publicitarii și antropologii în activitatea lor.

Deși această legătură poate fi o surpriză pentru cei care îi consideră pe primii ca fiind ferm înrădăcinați în comerț, iar pe cei din urmă în cultură, această carte arată clar că aceste două domenii au un număr remarcabil de convergențe. De la construirea unei japonezități care să atragă două audiențe occidentale foarte diferite, la urmărirea schimbărilor din publicitate în perioada de după cel de-al Doilea Război Mondial, la analizarea modului în care oamenii pot fi influențați de limbaj și simboluri, "Culturi publicitare" este un ghid indispensabil al producției de imagini și al comportamentului consumatorilor, atât pentru practicieni, cât și pentru studenți.