Cum devin mărcile icoane: Principiile brandingului cultural

Recenzii ale cititorilor

Cartea „How Brands Become Icons” de Douglas B. Holt primește recenzii mixte din partea cititorilor, mulți lăudându-i perspectivele asupra brandingului cultural, în timp ce alții îi critică execuția și claritatea conținutului. Autorul discută despre modul în care mărcile pot obține statutul de icoane prin relevanță culturală, în loc să se concentreze doar pe produse. Cu toate acestea, unii cititori consideră cartea aridă, prea academică și lipsită de sfaturi utile.

⬤ Oferă perspective pătrunzătoare asupra intersecției dintre cultură și branding.
⬤ Evidențiază exemple convingătoare de mărci care au atins statutul de icoane.
⬤ Bine scrisă și ușor de înțeles, făcând-o accesibilă și cititorilor fără experiență în marketing.
⬤ Atrage cititorii prin anecdote, grafice și exemple concrete.
⬤ Încurajează o înțelegere mai profundă a semnificației relevanței culturale în branding.

⬤ Unii cititori consideră cartea excesiv de academică și seacă, ca o teză.
⬤ Există afirmații privind argumentele repetitive și lipsa de idei noi.
⬤ Unele dintre exemplele și companiile discutate sunt considerate învechite.
⬤ Câțiva detractori au considerat că cărții îi lipsesc strategiile practice, aplicabile.
⬤ Abordarea cărții poate să nu fie pe placul tuturor cititorilor, în special al celor care caută idei de marketing contemporane.

(pe baza a 21 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

Conținutul cărții:

Coca-Cola. Harley-Davidson.

Nike. Budweiser. Apreciate de clienți mai mult pentru ceea ce simbolizează decât pentru ceea ce fac, astfel de produse sunt mai mult decât mărci - sunt icoane culturale.

Cum creează managerii mărci care să rezoneze atât de puternic cu consumatorii? Bazându-se pe analize istorice extensive ale unora dintre cele mai de succes mărci iconice din America, inclusiv ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser și Harley-Davidson, această carte prezintă primul model sistematic care explică modul în care mărcile devin icoane.

Douglas B. Holt arată cum mărcile iconice creează „mituri identitare” care, printr-un simbolism puternic, calmează anxietățile colective rezultate din schimbările sociale acute.

Holt avertizează că icoanele nu pot fi construite prin strategii convenționale de branding, care se concentrează pe beneficii, personalități de marcă și relații emoționale. În schimb, el face apel la o perspectivă culturală mai profundă asupra temelor tradiționale de marketing, cum ar fi țintirea, poziționarea, capitalul de marcă și loialitatea față de marcă - și schițează un set distinctiv de principii de „branding cultural” care vor modifica radical modul în care companiile abordează totul, de la strategia de marketing la cercetarea de piață, la angajarea și formarea managerilor. Până acum, arată Holt, chiar și cele mai de succes mărci iconice au apărut mai mult prin intuiție și serendipitate decât prin design.

Cu cartea How Brands Become Icons, managerii pot valorifica principiile care stau la baza unora dintre cele mai de succes mărci din ultima jumătate de secol pentru a-și construi propriile mărci iconice. Douglas B. Holt este profesor asociat de marketing la Harvard Business School.