Cum să creezi o idee dacă nu ești Ogilvy: The Secret Weapons of Advertising (Armele secrete ale publicității)

Titlul original:

How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy: The Secret Weapons of Advertising

Conținutul cărții:

De ce recomandări precum „Gândește în afara cutiei”, „Mergi în jurul tău”, „Gândește diferit” sunt adevărații ucigași ai gândirii creative?

Care sunt cele opt instrumente dovedite care conduc la o idee câștigătoare, chiar și pentru cel care nu se consideră o persoană creativă?

Ce este produsul ideal și cum ajută acesta la vânzarea produsului real?

Care este o abordare puternică pe care oamenii de publicitate o pot împrumuta de la fizicieni și copii?

De ce metoda încercării și erorii este o modalitate sigură de a irosi resursele intelectuale?

Cum îi forțați pe concurenți să vă facă publicitate serviciilor?

Ce este orbirea funcțională și cum reduce ea creativitatea umană?

Cum puteți constrânge un bancher să vă plătească de 10 ori mai mult pentru munca dumneavoastră?

De ce un adevărat profesionist al publicității se simte în permanență ca un ratat?

Cum îmbunătățește o lectură de poezie răspunsul la copywriting?

Ce informații utile poate afla un publicitar de la un șofer de taxi?

Cum a împiedicat simetria să vadă soluția evidentă timp de șapte decenii?

Ce instrument este favoritul oamenilor de publicitate din toate țările, timpurile și naționalitățile?

Alexey Ivanov, unul dintre cei mai buni publicitari și copywriteri din Rusia, dă răspunsuri convingătoare și oferă noi perspective proaspete.