Cum să faci reclamele să plătească: Sfaturi atemporale pentru un copywriting de succes

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui John Caples despre copywriting este considerată un clasic atemporal, lăudat pentru principiile sale fundamentale și sfaturile practice pentru o publicitate eficientă prin răspuns direct. În timp ce mulți consideră că strategiile descrise de el sunt relevante chiar și astăzi, unii critici susțin că conținutul pare învechit și poate că nu rezonează pe deplin cu peisajul actual al consumatorilor.

⬤ Oferă sfaturi solide, fundamentale privind copywriting-ul, care rămân relevante și astăzi.
⬤ Subliniază importanța titlurilor și a testării eficienței anunțurilor.
⬤ Bogat în sfaturi practice și exemple care sunt benefice atât pentru începători, cât și pentru copywriterii cu experiență.
⬤ Scrisă de un pionier în domeniu, oferind context istoric și perspective asupra strategiilor publicitare de succes.

⬤ Unele informații par învechite și se bazează pe mentalitatea consumatorilor din anii 1950.
⬤ Criticile sugerează că poate fi lipsită de substanță pentru copywriterii moderni care se confruntă cu noile comportamente și tehnologii ale consumatorilor.
⬤ Este posibil ca sfaturile din carte să nu fie la fel de utile pentru copywriterii independenți pe piața muncii din prezent.

(pe baza a 14 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Conținutul cărții:

De ce o reclamă are succes, în timp ce alta eșuează? Acest clasic al unui copywriter veteran analizează sute de reclame profitabile, oferind numeroase comparații alăturate între reclame similare, dar nu la fel de eficiente.

Din aceste analize rezultă principii, proceduri, sfaturi și sugestii practice - fiecare dintre ele testată cu ajutorul a zeci de ani de experiență - care pot fi aplicate imediat la orice mediu și stil de publicitate. În timpul carierei sale de șase decenii la firma de publicitate de top BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), autorul John Caples a fost pionierul tehnicilor de testare eficientă a textelor.

Toți copywriterii, de la pui la șef, pot beneficia de sugestiile sale utile. Acesta este un manual valoros pentru orice student la publicitate și pentru orice redactor de reclame, a declarat Christian Science Monitor, iar Booklist l-a declarat de interes pentru oricine este interesat de ceea ce face ca economia noastră de afaceri să funcționeze.