Cumpărarea realității: Anunțuri politice, bani și știri la televiziunea locală

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Buying Reality: Political Ads, Money, and Local Television News

Conținutul cărții:

Dintr-o anumită perspectivă, cea mai mare poveste politică a anului 2016 a fost modul în care candidatul care a cumpărat trei sferturi din reclamele politice a pierdut în fața celui al cărui fiecare tweet provocator a stabilit agenda pentru acoperirea de știri a zilei. Odată cu apariția Bot Farms, a anunțurilor Facebook cu microțintă și a Cambridge Analytica, nu cumva epoca anunțurilor politice la televiziunea locală se apropie de sfârșit?

Ați putea crede. Dar v-ați înșela, în valoare de 4,4 miliarde de dolari doar în 2016. În alegerile din SUA, miza este mult mai mare decât președinția, iar pentru campaniile care organizează curse pe buletinele de vot - pentru 535 de locuri în Congres, 55 de posturi de guvernator și nenumărate alegeri pentru legislator de stat, primar, judecător, procuror general și altele - cheltuielile TV au crescut dramatic din 2006. Campania din 2020 nu dă semne că ar putea contracara această tendință. Atunci când candidații nu se bucură de recunoașterea numelui și de celebritatea concurenților prezidențiali, totul se desfășoară ca de obicei. Ei se bazează pe buletinele de știri ale televiziunilor locale, urmărite de treizeci de milioane de oameni în fiecare zi - nu pe tweet-uri - pentru a-și transmite mesajele către un public mai fragmentat ca niciodată.

În același timp, naționalizarea știrilor și consolidarea posturilor locale în cadrul unor giganți precum Nextstar Media și Sinclair Broadcasting înseamnă o scădere a timpului dedicat politicii locale - aproape 90% din știrile politice locale din 2016 s-au concentrat pe cursa prezidențială. Fără o acoperire a problemelor și a curselor locale, achizițiile de publicitate sunt singura șansă pe care o au majoritatea candidaților de a-și transmite mesajele în fața publicului.

La televiziunile locale de știri, reclamele politice creează realitatea curselor locale - o realitate care nu este menită să informeze alegătorii, ci să îi convingă. Alegătorii sunt lăsați să se descurce singuri pentru a umple spațiul dintre ceea ce spun reclamele - realitatea cumpărată - și ceea ce știrile politice obișnuiau să acopere.