Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea oferă o analiză profundă a impactului unei reclame politice esențiale din campania prezidențială din 1964, explorând implicațiile acesteia pentru publicitatea politică și campaniile viitoare. Deși a fost lăudată pentru cercetarea amănunțită și perspectiva obiectivă, unii cititori au considerat că acoperirea întregii campanii este deficitară.
Avantaje:⬤ Bine documentată și obiectivă
⬤ oferă o perspectivă deosebită asupra campaniei din 1964 și a puternicei reclame
⬤ stabilește importanța istorică a reclamei în modelarea publicității politice
⬤ prezintă o cercetare primară extinsă
⬤ discuție captivantă despre impactul emoțional al publicității politice.
Dezavantaje:Lipsă de o acoperire detaliată a întregii campanii și alegeri; unii cititori au considerat că cartea este mai scurtă decât se așteptau, anexele ocupând o parte semnificativă.
(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics
Conținutul cărții:
Anunțul de televiziune alb-negru arată o tânără pe o pajiște plină de flori, ținând o margaretă și smulgându-i petalele, pe care le numără una câte una. Pe măsură ce camera se apropie încet de ochiul ei, numărătoarea solemnă a unui bărbat o înlocuiește pe a ei. La zero, ochiul fetiței este înghițit de o ciupercă atomică. În timp ce infernul mocnește în fundal, vocea președintelui Lyndon B. Johnson intonează: "Aceasta este miza - să creăm o lume în care toți copiii lui Dumnezeu să poată trăi, sau să mergem în întuneric. Trebuie fie să ne iubim unii pe alții, fie să murim.".
În această carte provocatoare și foarte ușor de citit, Robert Mann oferă un studiu concis și captivant al reclamei "Daisy Girl", recunoscută drept cea mai importantă și memorabilă reclamă politică din istoria Americii. Comandat de campania lui Johnson și difuzat o singură dată în timpul campaniei prezidențiale din 1964 a lui Johnson împotriva lui Barry Goldwater, acesta rămâne o piesă iconică de propagandă electorală, împletind temerile războiului rece privind anihilarea nucleară cu lumea din ce în ce mai inteligentă a mass-media și a publicității. Mann prezintă o viziune nuanțată asupra modului în care campania lui Johnson a reușit să îl prezinte pe Barry Goldwater drept un radical prea periculos pentru a controla arsenalul nuclear al națiunii, o descriere care a stârnit controverse imediate în toate Statele Unite.
Analizat în mod repetat în nenumărate cărți și articole, spotul ar fi distrus campania prezidențială a lui Goldwater. Deși acest grad de impact asupra campaniei lui Goldwater este discutabil, ceea ce este cert este că spotul a inaugurat o nouă eră a publicității politice care folosea apelurile emoționale ca un aspect de rutină al strategiei de campanie.
