Decoding the Irrational Consumer: Cum să comandați, să executați și să generați informații din cercetarea de neuromarketing

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o explorare profundă a comportamentului irațional al consumatorilor și a implicațiilor acestuia pentru marketing, prezentând atât perspective teoretice, cât și instrumente practice în neuromarketing. Cartea este apreciată pentru accesibilitatea sa, făcând subiectele complexe ușor de înțeles atât pentru începători, cât și pentru profesioniștii cu experiență.

Cartea este concisă, ușor de citit și oferă o prezentare cuprinzătoare a tehnicilor și instrumentelor de neuromarketing. Este potrivită atât pentru începători, cât și pentru profesioniști experimentați, oferind perspective practice și o explorare a metodelor moderne de cercetare în comportamentul consumatorilor. Expertiza și entuziasmul autorului sunt notabile, iar cartea servește ca o resursă valoroasă pentru specialiștii în marketing și designeri axați pe experiențe emoționale.

Natura în evoluție rapidă a științelor comportamentale înseamnă că unele informații pot deveni rapid învechite. Deși acoperă subiecte complexe, unii cititori ar putea găsi provocatoare profunzimea anumitor secțiuni dacă sunt complet noi în domeniu.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Conținutul cărții:

Noile evoluții din domeniul științelor comportamentale au arătat că majoritatea oamenilor nu-și raportează cu exactitate motivațiile. În prezent, se înțelege că luarea deciziilor este determinată de emoții și de subconștient, mai degrabă decât de calcule pur raționale.

A pune întrebări directe, așa cum a depins până acum industria globală de cercetare în domeniul marketingului și al publicității, nu mai este suficient. În schimb, industria are nevoie de o nouă generație de instrumente de cercetare, cum ar fi: economia comportamentală, urmărirea ochilor, măsurile de răspuns implicit și codificarea facială pentru a afla adevărul din spatele a ceea ce spun consumatorii. "Decodarea consumatorului irațional" oferă comercianților și cercetătorilor o prezentare generală a fiecăruia dintre aceste noi instrumente și tehnici de cercetare, a punctelor forte și a punctelor slabe individuale ale acestora și a modului în care pot fi utilizate pentru a genera informații despre consumatori.

Subiectele capitolelor acoperă: principiile și aplicațiile cheie, codificarea facială, euristica, experimentele comportamentale, datele biometrice, piețele de predicție, crearea unor sondaje mai inteligente și modul de combinare a tehnicilor. Un site web însoțitor va include interviuri cu lideri din industrie, exemple de proiecte și o bibliografie comentată.