Democratizarea luxului: Mărci de nume, publicitate și consum în Japonia modernă

Titlul original:

Democratizing Luxury: Name Brands, Advertising, and Consumption in Modern Japan

Conținutul cărții:

Democratizarea luxului explorează interacțiunea dintre publicitate și consum în Japonia modernă prin investigarea modului în care companiile japoneze, în momente istorice cheie, au atribuit valoare, sau "lux", produselor fabricate în masă ca model de afaceri important. Luxul de marcă japonez a evoluat în paralel cu o societate de consum care a apărut la sfârșitul secolului al XIX-lea, cu companii emblematice ale căror nume au devenit asociate cu calitatea și stilul. În același timp, ideile occidentale de modernitate au fuzionat cu idealurile artizanale anterioare pentru a crea conotații japoneze de lux pentru produse ușor accesibile. Întreprinderile au fabricat articole la toate nivelurile de preț pentru a crește gradul de accesibilitate al consumatorilor, reducând în același timp producția pentru edițiile limitate, pentru a spori dorința.

Între sfârșitul secolului al XIX-lea și secolul al XXI-lea, controlul asupra veniturilor familiale disponibile a transformat femeile japoneze din clasa de mijloc într-o piață importantă. Creșterea puterii de cumpărare în rândul femeilor a coincis cu răspândirea bunurilor japoneze în întregul imperiu și la nivel global după războiul din Asia-Pacific (1931-1945). Această carte oferă studii de caz care examinează articole de consum de lux accesibile, adesea promovate femeilor, inclusiv băuturi, produse de frumusețe, modă și ceasuri. Companiile japoneze au capitalizat pe luxul accesibil încă de la începutul unei economii mercantile interne înfloritoare în perioada Tokugawa (1603-1868), prezentând magazine de marcă, artizani renumiți și xilogravuri produse în masă de artiști celebri. La sfârșitul secolului al XIX-lea, serviciile personalizate s-au extins în cadrul marilor magazine, precum Mitsukoshi, la ghișeele de cosmetice Shiseidō și la buticurile designerilor. În prezent, Shiseidō comercializează la nivel global tradiții inventate de omotenashi, "valori" japoneze ale ospitalității exprimate în achiziționarea și consumul produselor sale.

În perioada postbelică, când o democrație și o clasă de mijloc înfloritoare erau legate de creșterea veniturilor disponibile și a consumerismului, companiile au reconstruit o bază de consumatori în creștere în rândul cumpărătorilor precauți: democratizând luxul la prețuri rezonabile și menținând modelele comerciale de accesibilitate, înaltă calitate și servicii exemplare. Naționalismul pe fondul succesului economic s-a amestecat curând cu miturile identității japoneze unice într-o societate de consum de masă, sufocată de fetișismul mărfurilor cu nume de marcă disponibile pe scară largă. Democratizing Luxury, prima istorie cuprinzătoare a mărcilor japoneze emblematice și a conotațiilor lor unice de lux și accesibilitate în Japonia modernă și nu numai, explorează istoricul companiilor și dezvăluie strategiile care îi determină pe clienți să consume aceste produse seducătoare.