Dezvoltarea campaniilor de marketing: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns (Ce trebuie să știe directorii de marketing despre arhitectura campaniilor globale de marketing integrat)

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte apreciată pentru abordarea sa practică a campaniilor de marketing integrate, oferind perspective clare, modele și tactici utile atât pentru începători, cât și pentru specialiștii în marketing cu experiență. Mulți cititori au considerat-o ușor de înțeles și de implementat, fiind lăudate în special capitolul despre metrici și exemplele din viața reală. Cu toate acestea, unii utilizatori au considerat că cărții îi lipsește profunzimea în anumite domenii, ceea ce o face mai puțin potrivită pentru practicienii experimentați.

⬤ Extrem de informativă
⬤ instrumente și șabloane practice
⬤ ușor de înțeles
⬤ exemple puternice din viața reală
⬤ benefică atât pentru începători, cât și pentru marketeri experimentați
⬤ ghid eficient pentru marketingul integrat
⬤ bine structurată și scrisă clar
⬤ oferă informații despre navigarea în politica companiei.

⬤ Nu prea multe de învățat pentru practicienii experimentați
⬤ unele capitole considerate mai puțin utile
⬤ profunzime limitată în afara câtorva concepte cheie
⬤ unii recenzenți au considerat că doar zgârie suprafața.

(pe baza a 14 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Conținutul cărții:

Această carte este o carte practică, pragmatică, concepută pentru liderii operațiunilor de marketing hi-tech, regionali și corporativi, la toate nivelurile. Această carte unică vă conduce pas cu pas prin procesul disciplinat, dar practic, de elaborare a unor planuri de comunicare de marketing cu adevărat integrate, care funcționează. În ea, veți găsi o rețetă pentru construirea unui proces de dezvoltare a campaniei de succes, repetabil, inclusiv șabloanele necesare și tehnici practice utile.

Această carte este ghidul dumneavoastră care vă va arăta cum puteți să vă optimizați eforturile de marketing și să obțineți un randament și mai mare al investițiilor în marketing.

Deși mulți dintre noi vor recunoaște o campanie de marketing bună și bine gândită atunci când o vor vedea, adevărul de bază despre dezvoltarea unei campanii de marketing de clasă mondială este că este ușor de spus, dar greu de făcut. Este greu de făcut pentru că tuturor ne place să luăm scurtături. Aud plângerea mult prea des: "Sunt suprasolicitat, nu am timp să gândesc strategic" sau "Planificarea este supraestimată. Trebuie doar să termin aceste proiecte". Ca urmare, luăm scurtături precum "gata, trageți, țintiți". Lipsa de planificare este panta alunecoasă care duce la marketingul risipitor. Apoi, într-o zi, primim telefonul de la biroul din colț pentru a veni și a explica de ce eforturile noastre de marketing nu au produs rezultatele dorite.

Din fericire, arhitecturarea unor campanii de clasă mondială este realizabilă pentru orice echipă de marketing. Un marketing de succes necesită o abordare disciplinată și sistematică a colaborării interfuncționale și interregionale pentru a prioritiza obiectivele de marketing, a concepe o strategie de lansare pe piață care să atragă clienții și a executa planul.