Dezvoltarea unui plan de marketing integrat

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Developing an Integrated Marketing Plan

Conținutul cărții:

Elaborarea unui plan de marketing integrat introduce studenții la elementele fundamentale ale comunicării de marketing integrat. Acesta le arată cititorilor cum să creeze un plan eficient de comunicare integrată de marketing, care poate fi utilizat atât de marketeri, cât și de clienții lor.

Studenții învață cum funcționează un plan de marketing integrat în mediul general al comunicării de marketing. Cartea discută rolul profilului pieței țintă și modul de definire a obiectivelor și de elaborare a strategiilor. Alte subiecte includ stabilirea unui buget și abordarea obiectivelor, strategiei și tacticilor media. Ultimele capitole abordează evaluările planului și importanța creării unei cărți cu planul campaniei integrate de comunicare de marketing.

A doua ediție prezintă o acoperire nouă și extinsă pe tot parcursul, precum și un nou capitol 2. Acest capitol rescris îi pregătește pe studenți să finalizeze o activitate practică în timp ce citesc cartea: dezvoltarea propriului plan de marketing integrat cuprinzător, începând cu analiza situației și cercetarea primară, progresând prin dezvoltarea obiectivelor de marketing, a strategiei creative, a bugetului și a unui plan media și încheind cu executarea creativă a întregului plan.

Bazat pe vasta experiență a autorului ca profesionist în marketing, Dezvoltarea unui plan de marketing integrat este potrivit pentru cursurile de marketing și comunicare publicitară.

Eric Stewart Harvey deține un M. B. A. în administrarea afacerilor și economie de la Kennesaw State University. Eric este membru al facultății Miller College of Business de la Ball State University, unde predă cursuri despre principiile marketingului și ale comunicării integrate de marketing. Înainte de a preda, și-a petrecut mai mult de cincisprezece ani ca profesionist în marketing în industria telecomunicațiilor, ocupând funcții la GTE și Verizon. În perioada petrecută la Verizon, Eric a dezvoltat, comercializat și livrat produsul JetConnect pentru Verizon Airfone, care a fost un pionier în utilizarea e-mailului și a mesageriei instantanee în avioane.