Die Macht Digitaler Plattformen: Mglichkeiten Und Konsequenzen Der Personalisierung

Conținutul cărții:

În prezent, unele platforme digitale și-au construit o putere de piață aproape impenetrabilă. Acest lucru este rezultatul configurației lor structurale ca intermediari între membri, sub influența efectelor de rețea și a potențialului de scalare și hibridizare.

Această putere de piață structurală este completată de puterea de piață bazată pe algoritmi, care se bazează pe evaluarea datelor personale și pe personalizarea conținutului. Platforma care evaluează cel mai bine datele membrilor săi și oferă, de asemenea, cea mai eficientă personalizare va prevala în așa-numita cursă pentru relevanță.

Motivele puterii de piață a platformelor digitale sunt analizate din punct de vedere comercial și sunt discutate provocările rezultate. Un studiu empiric analizează preferințele oamenilor de a utiliza în special platformele de conținut, care pot fi descrise ca fiind deosebit de analitice din punct de vedere al datelor.