Difuzarea inovațiilor, ediția a 5-a

Recenzii ale cititorilor

Recenzile subliniază faptul că „Difuzarea inovațiilor” de Everett Rogers este un text academic important care explorează modul în care inovațiile se răspândesc în societăți. Recenzenții îi apreciază profunzimea și cadrul teoretic pe care îl oferă pentru înțelegerea schimbărilor sociale, dar unii îi critică lungimea și complexitatea, menționând că poate fi plictisitor și prea teoretic pentru cititorii ocazionali. Mulți îl consideră valoros pentru perspectivele sale privind adoptarea tehnologiei și comportamentul social.

⬤ Bine documentată și autoritară pe tema difuziei inovațiilor
⬤ conține exemple din viața reală
⬤ considerată lectură esențială pentru cadrele universitare, specialiștii în marketing și cei implicați în schimbările sociale
⬤ oferă o viziune cuprinzătoare asupra procesului și categoriilor de adoptatori
⬤ valoroasă pentru înțelegerea comportamentului consumatorilor și a adoptării inovațiilor.

⬤ Poate fi aridă și lungă, ceea ce o face o lectură dificilă
⬤ uneori prea teoretică
⬤ unii cititori o pot considera orientată către publicul academic, lipsită de caracter practic pentru cititorii ocazionali
⬤ redundanța în conținut și referințele încrucișate pot diminua lizibilitatea generală
⬤ calitatea fizică a unor ediții poate fi slabă.

(pe baza a 177 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Diffusion of Innovations, 5th Edition

Conținutul cărții:

Ajunsă la cea de-a cincea ediție, cartea Difuzarea inovațiilor este o lucrare clasică despre răspândirea ideilor noi. În această carte renumită, Everett M.

Rogers, profesor și președinte al Departamentului de Comunicare și Jurnalism de la Universitatea din New Mexico, explică modul în care ideile noi se răspândesc în timp prin intermediul canalelor de comunicare. Astfel de inovații sunt percepute inițial ca fiind incerte și chiar riscante. Pentru a depăși această incertitudine, majoritatea oamenilor caută alte persoane ca ei care au adoptat deja noua idee.

Astfel, procesul de difuzare constă în câteva persoane care adoptă mai întâi o inovație, apoi răspândesc vestea în cercul lor de cunoștințe - un proces care durează de obicei luni sau ani. Există însă și excepții: utilizarea internetului în anii '90, de exemplu, s-ar putea să se fi răspândit mai rapid decât orice altă inovație din istoria omenirii.

În plus, internetul schimbă însăși natura difuzării prin scăderea importanței distanței fizice dintre oameni. A cincea ediție abordează răspândirea internetului și modul în care acesta a transformat modul în care ființele umane comunică și adoptă idei noi.