Digital Disruption in Marketing and Communications: O abordare strategică și organizațională

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Digital Disruption in Marketing and Communications: A Strategic and Organizational Approach

Conținutul cărții:

Această carte prezintă noua frontieră a marketingului și comunicării prin studii de caz reale. Companiile trebuie să își regândească abordările tradiționale pentru a face față cu succes provocărilor viitoare. Acestea trebuie să învețe cum să inoveze și să schimbe lucrurile atunci când acestea merg bine. Noile tehnologii emergente, cum ar fi IA și IoT, sunt noile frontiere ale transformării digitale care schimbă radical modul în care consumatorii și companiile comunică și interacționează între ele.

Marketingul face dintr-o companie un factor de schimbare, în timp ce comunicarea spune povestea pentru a implica clienții și părțile interesate. Cartea prezintă poziționarea mărcii (pentru a corela valorile mărcii cu atributele consumatorilor) și marca ca ființă umană (pentru a spori încrederea, loialitatea și implicarea clienților și a părților interesate), prin intermediul Enel X și al parteneriatului său cu Formula E în cazul e-mobilității și al PMI (efectul său disruptiv asupra industriei tutunului). După o analiză aprofundată a efectelor perturbatoare ale transformării digitale asupra modelelor de afaceri, cartea explorează comunicarea digitală prin intermediul cazului Pietro Coricelli (modul în care o strategie digitală bine concepută poate crește reputația și vânzările). De asemenea, cartea oferă o nouă abordare holistică și identifică un viitor lider, prin cazul H-FARM (cum să perturbe modelele de afaceri și educația).

Cartea se adresează cercetătorilor, studenților și practicienilor și oferă o mai bună înțelegere a marketingului și comunicării, precum și a evoluției modelului strategic, organizațional și comportamental.