Dilema Amazon Marketplace: Provocarea unui executiv de marcă Creșterea vânzărilor și menținerea controlului

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă un ghid cuprinzător pentru managerii de marcă și antreprenori privind navigarea pe piața Amazon, subliniind importanța de a avea o strategie specifică Amazon. Ea evidențiază complexitatea vânzării pe Amazon și oferă informații valoroase despre strategiile de distribuție și gestionarea mărcii.

⬤ Conținut amplu și pătrunzător
⬤ esențial pentru managerii de marcă și antreprenorii online
⬤ bine organizat și clar scris
⬤ oferă sfaturi testate pentru succes
⬤ ajută la clarificarea strategiilor complexe Amazon
⬤ oferă o perspectivă unică asupra managementului mărcii și distribuției.

⬤ Unele informații pot deveni depășite din cauza evoluției rapide a Amazon
⬤ poate copleși unii cititori cu complexitatea sa
⬤ ar putea insufla teamă cu privire la natura prădătoare a Amazon.

(pe baza a 19 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Amazon Marketplace Dilemma: A Brand Executive's Challenge Growing Sales and Maintaining Control

Conținutul cărții:

Directorii de marcă se confruntă cu două întrebări cheie în abordarea pieței Amazon:

1. Marca va fi vândută pe Amazon Marketplace?

2. Dacă da, atunci ce abordare de distribuție are cel mai mare sens pentru brand?

După cum discutăm pe parcursul cărții, decizia cu privire la faptul dacă marca va fi vândută pe piața Amazon nu se află întotdeauna exclusiv sub controlul unei mărci. Este mai bine să porniți de la premisa că produsele oricărui brand popular vor apărea în cele din urmă la vânzare pe Amazon, indiferent dacă brandul dorește sau nu ca acele produse să fie acolo.

A doua întrebare este mai complexă pentru directorii de marcă. În esența sa, această întrebare reprezintă o „bifurcație în drum” esențială pe care o numim dilema Amazon Marketplace.

Această alegere este: Vindem la Amazon vs. Vindem pe Amazon.

Care dintre aceste căi alege un brand - și strategia de distribuție pe care o utilizează în acest domeniu - va determina problemele, provocările și prioritățile unui director de brand.

Oricare dintre opțiuni va avea impact asupra capacității executivului de marcă de a-și controla strategiile de marcă (de exemplu, prețurile, conținutul mărcii, marketingul etc. ), de a genera profituri și de a crea o cadență stabilă pentru gestionarea activităților pe canalul de piață Amazon. În cartea noastră, descoperim numeroasele considerente implicate în dezvoltarea și implementarea strategiei de distribuție Amazon potrivite pentru un anumit brand.