Disrupție

Recenzii ale cititorilor

În general, cartea „Disruption” de Jean-Marie Dru oferă o perspectivă valoroasă asupra marketingului și a necesității de a încălca normele convenționale pentru a obține succesul. Deși mulți recenzenți apreciază conceptele de bază și exemplele împărtășite în carte, aceștia observă, de asemenea, probleme legate de conținutul excesiv și de calitatea traducerii, punând la îndoială profunzimea și relevanța acesteia în contextul actual.

Cartea oferă o perspectivă esențială asupra marketingului și a importanței perturbării pentru succesul în afaceri. Conține exemple memorabile, încurajează gândirea inovatoare și este lăudată ca o lectură clasică obligatorie pentru marketeri și profesioniști din domeniul afacerilor.

Mulți recenzenți critică cartea pentru că conține materiale superflue și digresiuni lungi care deturnează atenția de la punctele sale principale. În plus, unii își exprimă dezamăgirea față de calitatea traducerii și observă că unele idei par repetitive și nu sunt dezvoltate temeinic.

(pe baza a 15 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Disruption

Conținutul cărții:

Perturbare? Nu este nimic nou. Uitați-vă la oricare dintre ideile de afaceri revoluționare din ultimii treizeci de ani - de la livrarea peste noapte a Federal Express la prețul fix al autocolantului Saturn - și veți vedea un exemplu perfect al principiului perturbării în acțiune.

Totuși, înțelegeți cu adevărat ce face ca aceste idei să fie extraordinare? La un nivel intuitiv, poate, dar puteți să le articulați în mod clar, să le reproduceți pentru a vă crea propriile descoperiri în afaceri și să le faceți parte integrantă din modul în care funcționează compania dumneavoastră? Probabil că nu - cu excepția cazului în care, desigur, sunteți deja familiarizat cu principiile și practicile descrise în Disruption, noua carte revoluționară scrisă de Jean-Marie Dru, autoritate mondială în publicitate și marketing.

Pe scurt, disrupția constă în descoperirea prejudecăților și convențiilor înrădăcinate cultural, care modelează abordările standard ale gândirii de afaceri și stau în calea unei gândiri clare și creative. Este vorba despre distrugerea acestor prejudecăți și convenții și eliberarea creativității pentru a crea o viziune radical nouă asupra unui produs, a unei mărci sau a unui serviciu. Este vorba de a conduce schimbarea, mai degrabă decât de a reacționa la ea.

În Disruption, Dru vă arată cum să valorificați potențialul enorm al acestui concept. El prezintă strategii inovatoare pentru spargerea barierelor creative și vă arată cum să analizați abordările tradiționale din perspective noi. Apoi, el oferă instrumente valoroase pentru identificarea și catalogarea convențiilor, inclusiv "ce-ar fi dacă", "analiza multiculturală" și "banca disrupției". Apoi, el demonstrează - cu ajutorul a zeci de exemple galvanizante din întreaga lume - cum să aplicați sistematic aceste cunoștințe pentru a crea strategii competitive inovatoare, campanii de marketing și planuri de operațiuni care vă pot revitaliza compania sau departamentul.

Disruption este o lectură obligatorie pentru toți profesioniștii din publicitate și marketing, precum și pentru oamenii de afaceri care înțeleg valoarea creativității.

Elogii pentru Disruption.

"Dru oferă nu doar un context convingător, ci și o metodologie de succes pentru ieșirea din rutină creativă. Nimic nu se compară cu stârnirea unei mici turbulențe pentru a face să zboare gânduri noi. În această carte, Dru spune cum să pompezi energie nouă în branduri, cu o gândire proaspătă, chiar revoluționară." -Aldo Papone Senior Advisor, American Express Company.

"Teoriile publicitare ale lui Dru din Disruption sunt netradiționale, ceea ce este exact ceea ce îți trebuie pentru a recâștiga interesul și încrederea consumatorilor de astăzi." -Scott Bedbury Senior Vice President, Marketing, Starbucks Coffee Company.

"Disrupția înseamnă asumarea riscurilor, încrederea în intuiție și respingerea modului în care ar trebui să fie lucrurile. Disrupția merge mult dincolo de publicitate, te obligă să te gândești unde vrei să ajungă brandul tău și cum să ajungi acolo." -Richard Branson Fondator și președinte al Virgin Group of Companies.

"Am citit Disruption cu admirație și recunoaștere. Premisa curată de marketing a disrupției, așa cum este articulată, este genială. Studiile de caz sunt convingătoare... făcând din aceasta o lectură neobișnuit de ușoară." -Owen J. Lipstein Redactor-șef, Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"Mi-a plăcut să citesc cartea lui Jean-Marie Dru și m-am trezit dând din cap mai degrabă decât să dau din cap. Este o reamintire oportună și bine argumentată a nevoii de a fi diferit." -David Abbott Președinte, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru oferă un compendiu cu adevărat captivant despre ce, cum și de ce se creează publicitatea care îi ia prin surprindere pe consumatori - publicitatea care este diferită, dar eficientă. El oferă o abordare distinctivă pentru a descoperi idei neconvenționale, dar sensibile pentru mărci și pentru publicitatea care le susține - în presa scrisă, la TV sau pe internet." -Stephen A. Greyser profesor de marketing/comunicare, Harvard Business School.

"Disrupția este un catalizator al imaginației, un ghid neprețuit pentru respingerea convenționalismului, idei care au fost întotdeauna în centrul MTV." -Bill Roedy CEO, MTV International.