Donald Trump și brandingul președinției americane: Președintele segmentelor

Titlul original:

Donald Trump and the Branding of the American Presidency: The President of Segments

Conținutul cărții:

Această carte susține că alegerea și președinția lui Donald Trump reprezintă triumful marketingului, al brandingului și al segmentării în politica americană.

Un accent timpuriu pus pe marketingul politic l-a ajutat pe Trump să obțină președinția, dar utilizarea marketingului i-a limitat drastic președinția. Strategia de marketing politic a președintelui Trump a privilegiat emoțiile - în special furia - în detrimentul politicii, limitându-i capacitatea de a reprezenta toți americanii sau de a se angaja în negocieri bipartizane în Congres.

În loc să promoveze o legislație realistă și să mobilizeze sprijinul bipartizan, campania și președinția lui Trump s-au concentrat pe satisfacerea emoțională a publicului său țintă, ceea ce i-a determinat pe cei din afara acestui public să se simtă în cele din urmă nereprezentați și neliniștiți, fracturând și mai mult electoratul deja divizat. Donald Trump and the Branding of the American Presidency analizează impactul acestei noi ere a marketingului politic printr-o analiză amplă a fenomenului Trump și a implicațiilor sale pentru alegerile viitoare.