Driven: Inside BMW, cea mai admirată companie auto din lume

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o prezentare istorică a BMW și a parcursului său ca marcă auto. În timp ce mulți cititori apreciază cunoștințele și contextul oferite, reacțiile la stilul de scriere și organizarea cărții sunt mixte. Unii o consideră informativă și plăcută, în timp ce alții o consideră excesiv de simplistă, dezorganizată sau plictisitoare.

⬤ Oferă o prezentare istorică detaliată a BMW
⬤ prezintă informații interesante despre marcă și management
⬤ apreciată de pasionații de automobile pentru acoperirea cuprinzătoare a evoluției BMW
⬤ mulți o consideră un cadou excelent pentru fanii automobilelor.

⬤ Criticat pentru că stilul de scriere este prea simplist și plictisitor
⬤ unii îl consideră dezorganizat și lipsit de profunzime
⬤ mai mulți cititori menționează că pare învechit având în vedere vârsta sa
⬤ câțiva cititori au fost dezamăgiți de accentul pus pe istoria corporației în detrimentul povestirii captivante.

(pe baza a 24 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Driven: Inside BMW, the Most Admired Car Company in the World

Conținutul cărții:

O privire exclusivă asupra uneia dintre cele mai de succes și controversate companii din lume și asupra familiei misterioase din spatele acesteia.

BMW este, fără îndoială, cel mai admirat producător auto din lume. Performanța sa financiară este invidiată de concurenții săi, iar produsele BMW inspiră o loialitate aproape fanatică. În timp ce mulți producători auto se luptă cu scăderea vânzărilor, a profiturilor și a cotei de piață, cererea pentru BMW continuă să crească, depășind frecvent producția. Acum, David Kiley - șeful biroului din Detroit al USA Today și autorul cărții Getting the Bugs Out, care a acoperit dispariția și renașterea Volkswagen, intră în interiorul fabulosului producător auto german pentru a vedea cum face ceea ce face atât de bine. Având acces fără precedent la directorii BMW, Kiley pătrunde în spatele zidurilor faimosului sediu BMW "Four Cylinders" din Munchen într-un moment în care compania se află în cea mai agresivă, și unii spun cea mai riscantă, expansiune din istoria sa și când unele dintre noile produse ale companiei, cum ar fi sedanul Seria 7 și roadsterul Z4, atrag pentru prima dată la fel de multe critici ca și buchete. Kiley prezintă detalii intime despre drama din sala de consiliu din jurul achiziției aproape dezastruoase și vânzării ulterioare de către companie a grupului britanic Rover, precum și despre expansiunea sa în vânzarea de automobile MINI și Rolls Royce. Pe lângă faptul că este un producător auto de talie mondială, BMW este considerată și una dintre cele mai inteligente companii de marketing pentru consumatori, iar Kiley explorează valoarea extraordinară și gestionarea misticii mărcii BMW.

De asemenea, el aruncă o privire revelatoare asupra misterioasei și ultra-privatei familii Quandt din Bad Homburg, Germania, care deține o participație majoritară în BMW: Johanna și Susanne Quandt, două dintre cele mai bogate femei din Europa și Stefan Quandt, unul dintre cei mai bogați burlaci de pe continent.

David Kiley (Ann Arbor, MI) este șeful Biroului Detroit de la USA Today și se ocupă de industria auto de 17 ani. A apărut în emisiunile Nightline, CNBC, CNN, MSNBC, NPR și Today Show. Este, de asemenea, autorul cărții Getting the Bugs Out: The Rise, Fall, and Comeback of Volkswagen in America (0-471-26304-4), disponibil și la Wiley.