Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea, influențată de filozofia lui Peter Drucker, subliniază importanța marketingului ca perspectivă globală a întreprinderii, mai degrabă decât doar a vânzărilor. Deși compilează informații valoroase despre marketing și pledează pentru o mentalitate centrată pe client, stilul de scriere a fost criticat pentru că este repetitiv, slab structurat și lipsit de profunzime în exemple.
Avantaje:⬤ Oferă informații valoroase despre marketing pe baza teoriilor lui Peter Drucker.
⬤ Subliniază importanța de a privi marketingul ca o abordare completă a afacerii.
⬤ Transmite un mesaj puternic privind satisfacția clienților și scopul întreprinderilor.
⬤ Potrivit pentru absolvenții de marketing și profesioniștii care doresc să înțeleagă implicațiile mai largi ale marketingului.
Dezavantaje:⬤ Stilul de scriere este repetitiv și lipsit de coeziune.
⬤ Exemplele sunt adesea considerate simpliste și superficiale.
⬤ Unii cititori consideră că această carte nu își comunică eficient mesajele într-o manieră atractivă.
⬤ Poate să nu fie potrivită pentru cei care caută o narațiune directă și simplificată.
(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker
Conținutul cărții:
ÎNȚELEPCIUNEA ESENȚIALĂ ÎN MARKETING A LUI PETER DRUCKER.
„Bill Cohen ne-a făcut un serviciu minunat trecând cu fidelitate prin scrierile vaste ale lui Peter Drucker și împletind gândurile lui Peter despre marketing. Acest lucru nu a mai fost făcut până acum”. -- Philip Kotler, din prefață.
Considerat cel mai important lider de opinie din lumea managementului, Peter Drucker a avut o influență la fel de semnificativă asupra disciplinei marketingului. Deși nu a abordat marketingul cu aceeași rigoare sistematică pe care a rezervat-o managementului, Drucker a abordat subiectul în detaliu în cunoscutele sale tratate despre rolul profitabilității și al leadershipului, importanța inovației și necesitatea de a profita de noile oportunități.
Drucker on Marketing este prima privire cuprinzătoare asupra înțelepciunii în materie de marketing a unuia dintre cei mai influenți gânditori din istoria modernă a afacerilor.
Fost student al lui Peter Drucker, William Cohen a analizat vasta operă a lui Drucker, a identificat cele mai importante idei ale acestuia în materie de marketing și le-a structurat într-un cadru care nu numai că conturează filosofia de marketing a lui Drucker, dar oferă și sfaturi practice cu privire la modul de atingere a obiectivelor de marketing în mediul de afaceri actual. Cartea este organizată în cinci secțiuni tematice:
⬤ Ascendența marketingului.
⬤ Inovarea și spiritul antreprenorial.
⬤ Strategia de marketing a lui Drucker.
⬤ Introducerea de noi produse și servicii.
⬤ Perspectivele unice ale lui Drucker în materie de marketing.
Pentru Drucker, profitabilitatea nu ar trebui să fie obiectivul principal al unei afaceri. Clientul ar trebui să fie; piața ar trebui să fie. El nu considera marketingul ca fiind unul dintre multele instrumente de generare a profiturilor. Mai degrabă, el vedea marketingul ca fiind forța motrice a afacerii, o filosofie pentru definirea și capturarea celor mai îmbogățitoare oportunități pentru clienți.
Oferind o perspectivă unică asupra minții unuia dintre cei mai mari gânditori ai secolului al XX-lea, Drucker on Marketing este o lectură esențială atât pentru profesioniștii în marketing, cât și pentru fanii lui Peter Drucker.
Elogii pentru Drucker on Marketing
„Interpretarea lui Bill Cohen a operei lui Drucker nu a fost niciodată mai necesară ca astăzi, când marketingul face diferența între succes și eșec.” -- Frances Hesselbein, președinte și CEO, The Frances Hesselbein Leadership Institute.
„Este dorința mea ca cei aflați în poziții de influență, în special directorii, profesorii și studenții, să ia la inimă sfaturile lui Cohen din această carte și să își ajute organizațiile să ne ajute pe noi toți.” -- Joseph A. Maciariello, Horton Professor of Management, The Drucker School of Management, și coautor al cărții The Drucker Difference
„Drucker on Marketing reflectă abilitatea unică a lui Bill Cohen de a înțelege și de a comunica gândurile și ideile lui Peter Drucker despre (marketing), cu un plus în ceea ce privește modul de implementare a acestora într-o lume dinamică și în schimbare.” -- C. William Pollard, președinte emerit, The ServiceMaster Company.
„Drucker a spus-o cel mai bine când a afirmat că marketingul și inovarea sunt cele mai importante funcții de afaceri, deoarece generează noi clienți. Așa că, credeți-mă, orice a spus el despre marketing merită citit. Nu există un gânditor mai bun”. -- Jack Trout, expert global în marketing, președinte al Trout & Partners Ltd. și coautor al bestsellerului Poziționarea
„Bill Cohen a sintetizat, analizat și adus la viață singurul subiect care, în multe privințe, se află în centrul tuturor scrierilor lui Drucker: cum să creezi un client. Aceasta este o contribuție majoră.” -- Rick Wartzman, director executiv, The Drucker Institute, și editorialist pentru Forbes.com.
