Drumul spre iad: Cum afacerile cu scop conduc la un marketing prost și la o lume mai rea Și cum creativitatea umană este calea de ieșire

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o examinare critică a conceptului de „scop” corporativ și a comercializării acestuia, subliniind atât implicațiile problematice, cât și potențialul de schimbare semnificativă. Autorul, Nick Asbury, prezintă o perspectivă amuzantă asupra industriei publicitare, în timp ce pledează pentru o reflecție mai profundă asupra motivațiilor din spatele scopului corporativ.

⬤ Bine scris, captivant și amuzant
⬤ oferă o critică atentă a conceptului de scop în afaceri
⬤ oferă perspective practice și potențiale soluții
⬤ include exemple interesante din lumea publicității
⬤ echilibrează umorul cu analiza serioasă.

⬤ Unii ar putea considera că întinde conținutul prea mult pentru un format de carte
⬤ ar putea fi considerat prea optimist în ceea ce privește dorința directorilor executivi de a reflecta critic asupra tendințelor
⬤ poate părea mai degrabă o postare pe blog decât o analiză cuprinzătoare.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out

Conținutul cărții:

Drumul spre iad este pavat cu intenții bune, spune proverbul. Acest lucru nu a fost niciodată mai adevărat decât în cazul scopului corporativ, mișcarea care a cuprins lumea afacerilor și a publicității după criza financiară din 2008.

Îndrumate de mantra „a face bine făcând bine”, întreprinderile au adoptat o agendă a scopurilor sociale care urmărea să alinieze binele pentru societate cu binele pe piață. Potrivit autorului Nick Asbury, rezultatul a fost un val de publicitate lipsită de umor și plină de aroganță și o spirală de rezultate sociale tot mai proaste, pe măsură ce întreprinderile se implică în probleme care le depășesc competențele, neglijându-și în același timp responsabilitățile etice reale.

Pornind de la exemple precum Bud Light, Patagonia, Cadbury și Unilever, Nick Asbury construiește un caz convingător împotriva scopului - acoperind ce este acesta, de unde vine, cum duce la un marketing mai rău și cum duce la rezultate sociale mai rele. Ca o alternativă pozitivă, el pledează pentru creativitate, empatie cognitivă și valorizarea omului în detrimentul corporației.

În mijlocul dezbaterii aprinse și actuale despre scop și politica corporativă, „Drumul spre iad” este o intervenție ascuțită și amuzantă, care aruncă lumină asupra modului în care am ajuns aici - și asupra direcției pe care o vom lua în continuare.