Efectele brandingului de destinație asupra așteptărilor turiștilor

Titlul original:

Auswirkungen von Destination Branding auf die Verhaltensabsichten von Touristen

Conținutul cărții:

Imaginea Zimbabwe ca destinație turistică a avut de suferit pe piața de origine din mai multe motive, printre care prețurile ridicate și conectivitatea aeriană limitată. După un deceniu de astfel de publicitate, Zimbabwe se confruntă cu provocarea de a se repoziționa și de a se diferenția pe o piață globală caracterizată de o concurență imensă.

Țara are o multitudine de atracții, dar principala problemă a Zimbabwe este selectarea unui brand ideal care să creeze o imagine atractivă și pozitivă care să încurajeze intenții comportamentale pozitive. Există o serie de studii privind brandingul destinației, dar acestea nu au analizat relația dintre brandingul destinației și dimensiunile individuale ale imaginii destinației (cognitivă, afectivă).

Acest studiu a urmărit să examineze relația dintre brandingul destinației, imaginea destinației și intențiile comportamentale ale turiștilor în legătură cu Zimbabwe ca destinație de călătorie. Pe baza literaturii și a teoriei, au fost formulate ipotezele studiului și cadrul care descrie relațiile dintre variabile.