En Vogue: Colecția de afișe 32

Titlul original:

En Vogue: Poster Collection 32

Conținutul cărții:

Compilând reclame la modă din ultimii 100 de ani, En Vogue arată cum moda dezvăluie aspirațiile epocii sale

Publicitatea creează lumi de vis, dar întotdeauna mărturisește în același timp despre epoca sa. Ambele tendințe sunt exemplificate în afișele de modă. Trecând dincolo de ultimele tendințe și idealuri de frumusețe, afișele de modă reflectă coduri morale și condiții sociale. Sunt propuneri de stil de viață; spun povești, seduc și șochează. Jucându-se cu convenția și provocarea, corpurile sunt uneori voalate și deghizate cu lux de amănunte, alteori puse în scenă senzual. Uneori, consumatorii sunt doar indirect încurajați să cumpere. Un nasture sau un guler de haină ca pars pro toto ilustrează calitatea produsului în afișele istorice. O nouă abordare, oarecum controversată, a publicității pentru modă apare în campaniile Benetton de la începutul anilor 1990. Ostentația vădit erotică contrastează cu aluziile poetice care caracterizează, de exemplu, afișele de modă japoneze de înaltă ținută estetică. Modelele androgine și imaginile mai puțin normative ale bărbaților și femeilor din industria publicității marchează începutul unei noi ere, care presupune echilibrarea constantă a aspirațiilor la individualitate cu un sentiment de apartenență colectivă.

En Vogue reunește publicitatea de modă care acoperă aproximativ 100 de ani și utilizează o multitudine de strategii de relații publice diferite, reflectând în fiecare caz culturile și perioadele în care a fost creată.