Eroul și haiducul: Construirea unor mărci extraordinare prin puterea arhetipurilor (The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes)

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o prezentare cuprinzătoare a arhetipurilor de branding, atrăgându-i pe cititori cu idei provocatoare și aplicații utile pentru crearea persoanelor de brand. Cu toate acestea, s-a observat că uneori îi lipsesc îndrumările practice privind aplicarea arhetipurilor și că exemplele folosite pot părea depășite.

⬤ Prezentare exhaustivă a arhetipurilor de branding
⬤ perspicace și provocatoare
⬤ aplicații practice pentru dezvoltarea brandului
⬤ elemente interactive care încurajează o înțelegere mai profundă
⬤ recomandată pe scară largă atât pentru proprietarii de afaceri mici, cât și pentru cei mari
⬤ bogată în informații pentru marketeri și antreprenori.

⬤ Orientări limitate cu privire la modul de aplicare a arhetipurilor la anumite afaceri
⬤ unele concepte par învechite
⬤ este nevoie de mai multe exemple și studii de caz actuale
⬤ mai multe explicații teoretice ar putea îmbunătăți înțelegerea.

(pe baza a 72 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Conținutul cărții:

Semnificația unui brand - modul în care acesta rezonează în inima și mintea publicului - este cel mai valoros avantaj competitiv al unei companii. Cu toate acestea, puține companii știu cu adevărat cum funcționează semnificația mărcii, cum să o gestioneze și cum să o utilizeze strategic. Scrisă de autoarea de succes Carol S. Pearson (The Hero Within) și de guru-ul brandingului Margaret Mark, această carte inovatoare oferă răspunsul iluzoriu și convingător. Folosind studii extrase din experiențele Nike, Marlboro, Ivory și ale altor mărci puternice, autoarele arată că cele mai de succes mărci sunt cele care corespund cel mai eficient tiparelor fundamentale din mintea inconștientă, cunoscute sub numele de arhetipuri. Cartea oferă instrumente și strategii pentru:

- Implementați un sistem dovedit de identificare a arhetipurilor cele mai potrivite și mai valorificabile pentru orice companie și/sau marcă.

- Să valorificați puterea arhetipului pentru a alinia strategia corporativă în vederea susținerii avantajului competitiv.