Estetica în marketing

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o explorare cuprinzătoare a modului în care estetica influențează comportamentul în marketing și percepția consumatorilor. Ea combină perspectivele teoretice cu aplicațiile practice, ceea ce o face potrivită atât pentru mediul academic, cât și pentru profesioniști.

Oferă o analiză pătrunzătoare, îmbină rigoarea teoretică cu relevanța practică, este accesibilă atât cadrelor universitare, cât și profesioniștilor, este bine scrisă și oferă perspective valoroase asupra esteticii în diverse contexte.

Niciuna menționată explicit în recenzii.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Aesthetics in Marketing

Conținutul cărții:

Designul estetic este omniprezent pe piață, unde influențează comportamentul consumatorilor, conferă valoare produselor și diferențiază între mărci. De fapt, cercetările sugerează că aspectul estetic determină vânzările în majoritatea categoriilor de produse.

A sosit momentul să facem un bilanț al stadiului cercetării în acest domeniu. Estetica în marketing începe cu o caracterizare a acestui domeniu de cercetare și apoi organizează literatura existentă în două moduri: În primul rând, oferă o prezentare generală a principiilor estetice, a rezultatelor care decurg din aceste principii și a contextelor în care funcționează aceste principii.

În al doilea rând, se concentrează asupra principiului ambiguității în special pentru a oferi o discuție detaliată a elementelor estetice ambigue versus cele accesibile. Autorul oferă, de asemenea, direcții pentru cercetări viitoare.