Etica în marketing: Cazuri și perspective internaționale

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 11 voturi.

Titlul original:

Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Conținutul cărții:

Înțelegerea și aprecierea dilemelor etice asociate cu afacerile este o dimensiune importantă a strategiei de marketing. Din ce în ce mai mult, aspectele legate de responsabilitatea socială a întreprinderilor fac parte din domeniul marketingului.

Cartea Ethics in Marketing conține 20 de cazuri care abordează o varietate de probleme etice, cum ar fi practicile de vânzare discutabile, publicitatea explozivă, contrafacerea, siguranța produselor, mita aparentă și conflictul dintre canale cu care se confruntă companiile din întreaga lume. Un semn distinctiv al acestei cărți este dimensiunea sa internațională, împreună cu studii de caz de profil înalt care reprezintă situații din companii europene, nord-americane, chineze, indiene și sud-americane. Sunt prezentate multinaționale bine cunoscute precum Coca Cola, Facebook, VISA și Zara. Această a doua ediție a cărții Ethics in Marketing a fost complet actualizată și include noi cazuri internaționale din partea unor organizații recunoscute la nivel mondial privind oferirea de cadouri, sustenabilitatea, practicile de vânzare cu amănuntul, multiculturalismul, munca în "sweat shop" și sponsorizarea sportivă.

Această carte de cazuri unică oferă studenților o perspectivă globală asupra eticii în marketing și poate fi utilizată într-un curs independent de etică în marketing sau marketing și societate sau poate fi utilizată ca supliment pentru alte cursuri de marketing.