Evenimentele ca instrument strategic de marketing

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Events as a Strategic Marketing Tool

Conținutul cărții:

Evenimentele au ajuns să joace un rol din ce în ce mai important în marketing; prin conectarea produselor și serviciilor cu experiențele și viceversa, producătorii pot crea o valoare adăugată importantă.

Events as a Strategic Marketing Tool, ediția a doua descrie modul în care evenimentele pot fi utilizate ca instrument strategic în practicile de marketing. Complet actualizată, această nouă ediție analizează modul în care organizațiile utilizează evenimentele pentru a se conecta cu vizitatorii lor.

Ea acoperă dezvoltarea economiei experienței, pasul de la strategie la concept, designul evenimentelor și punctele de contact. Scrisă într-un stil accesibil, ea ia în considerare, de asemenea, domeniile de marketing în cadrul cărora experiențele joacă un rol, cum ar fi brandingul, marketingul relațional și city marketingul. Se încheie cu un capitol privind măsurarea și evaluarea efectelor.

Incluzând o multitudine de exemple relevante la nivel internațional, cartea oferă o perspectivă completă asupra modului în care evenimentele pot contribui la atingerea obiectivelor strategice de marketing. Aceasta va constitui o resursă atractivă atât pentru studenți, cât și pentru profesioniștii interesați de petrecerea timpului liber, turism și evenimente.