Flagship Marketing: Concepte și locuri

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Flagship Marketing: Concepts and Places

Conținutul cărții:

Magazinele emblematice reprezintă apogeul fizic al consumerismului, locuri în care experiențele de marcă sunt cel mai bine definite, iar interacțiunile cu consumatorii sunt extrem de rafinate.

Această carte marchează primul studiu cuprinzător al conceptului de navă amiral, reunind o serie de perspective academice din domeniu, acoperind aspecte precum consumerismul, zonele de consum și teoria și practica marketingului experimental. Modurile în care proiectele emblematice comunică valorile mărcii, atât în exterior, cât și în interior, constituie o parte importantă a acestei cărți și oferă noi perspective asupra politicii și practicii comerciale și culturale de la sfârșitul secolului XX.

Kent și Brown oferă o abordare cu adevărat interdisciplinară a conceptului, oferind o varietate de perspective asupra dezbaterilor privind funcția de navă amiral și rolul acesteia ca loc de consum. Capitolele se concentrează pe dezvoltarea de magazine, hoteluri și centre artistice și culturale de prestigiu, ca vitrine pentru experiențe și produse de marcă și ca demonstrații de politică comercială și publică. Cazurile și exemplele includ The Eden Project din Regatul Unit, showroom-urile auto din Germania, hotelurile din Dubai și Las Vegas și cartierul cultural din Viena.

Discuțiile teoretice explorează tensiunile dintre costuri și profitabilitate, consumul ostentativ și durabilitatea formelor iconice. Cartea permite cititorilor să exploreze conceptul de navă amiral din perspective diferite și, deși predomină o abordare de marketing, ea oferă o provocare disciplinară care va deschide noi modalități de înțelegere a conceptului.